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📰 双11清洁电器零售额同比下滑17% 零售量同比下滑1%

2025年“双11”促销期的清洁电器市场表现出一定的波动，整体零售额为95亿元，同比下滑17%，零售量则为528万台，同比下滑1%。尽管出现了同比下滑的情况，但与2023年“双11”同期相比，整体零售额和销量分别增长了21%和23%，表明市场基础依然稳健，无需过度担忧。

从品类来看，扫地机器人和吸尘器等核心品类的销售表现不佳，而除螨机、布艺清洁机和拖把等细分品类却实现了显著增长。值得注意的是，洗地机和擦窗机器人基本与去年同期持平，产品价格方面也受到多重因素的影响，整体均价有所下滑，除了拖把品类略有上涨。

在功能和形态方面，增长表现突出的细分品类显示出产品创新对市场的拉动作用。洗地机器人零售额增长295%，自集尘吸尘器增长44%，蒸汽及热水洗地机更是高达1352%，这些数据反映出消费者对新型清洁电器的需求不断上升。

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📰 “双11”清洁电器观察：高基数与需求前置致骤然回落，细分增长与以价换量驱动未来- DoNews专栏

2025年“双11”促销期，清洁电器整体零售额为95亿元，同比下滑17%，零售量为528万台，同比下滑1%。市场回落主要受去年基数较高及今年消费需求前置影响。尽管同比出现较大下滑，但与2023年同期相比，整体零售额和销量仍分别增长21%和23%，显示市场基础依然稳健。

从品类结构看，扫地机器人和吸尘器等核心品类同比下滑明显，而除螨机、布艺清洁机等细分品类则实现显著增长。价格方面，清洁电器行业整体均价普遍下行，预计明年多数品类均价仍将继续下探。价格下行有助于扩大用户基础，提升市场渗透率。

在功能与形态方面，洗地机器人、自集尘吸尘器等细分品类表现突出，显示产品创新对市场拉动的重要性。尽管短期市场压力较大，但在低渗透率背景下，清洁电器仍将保持增长态势，企业需稳扎稳打，注重产品质量与用户体验。

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📰 白色家电内销保持稳健，海外趋势向上

国联民生证券发布的研报显示，2025年第三季度空调、冰箱和洗衣机的内销量分别同比增长5%、下降1%和持平，整体表现符合预期。尽管政策弹性初步兑现，但基数走高使得增速有所降低。预计空调外销量将下降12%，而洗衣机外销量则有5%的增长，整体白电市场在内销稳健增长的同时，外销也呈现边际改善的趋势。

在扫地机领域，2025年7-8月的线上零售额同比增长73%，主要得益于各省的补贴政策及新产品的推出。科沃斯和石头科技的市场份额显著提升，海外市场的量价齐升也反映了行业的全球景气。预计清洁电器板块在第三季度有望实现高双位数的收入增长，石头科技和科沃斯的盈利增速有望领跑家电行业。

展望未来，尽管政策退出及外需波动可能影响短期表现，但龙头企业在韧性和现金流方面表现优异，股东回报和分红预期提升。当前板块估值已回落至历史低位，稳健增长的基础上，投资者应关注海尔、美的、海信等优质标的。风险方面需警惕政策兑现、原材料价格波动及外需不及预期等因素。

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