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📰 家用电器行业：追觅营销声势扩大，清洁电器份额提升

本报告聚焦追觅在清洁电器领域的市场行为与竞争态势。2026年以来，追觅加大营销投入，提升品牌势能并在春晚、美国超级碗等大型场景及CES展会获得高曝光，推动线上线下份额回升。2025下半年提价曾致中国市场份额下滑，随后通过持续营销效果实现份额改善，扫地机与洗地机在2026年初的线上零售份额分别显著提升，显示市场对其拉动效应的认可。海外市场方面，追觅在欧洲等地份额提升明显，APP下载量也显著增长。虽然清洁电器整体潜力巨大，价格竞争与国补等政策因素使市场成本仍高，行业竞争依然激烈，石头、科沃斯等对手通过自补策略维持竞争力，而追觅的营销攻势有望继续抢占份额。总体而言，全球市场渗透率仍处较低水平，未来三者将逐步趋于缓和，建议重点关注石头科技等龙头的盈利拐点及行业价格与补贴政策变化带来的影响。

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