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📰 海旅免税春节前集中引入新品牌，三大策略深耕海南高端旅游零售

春节临近，海南旅游消费市场持续升温。海旅免税近日密集引进多个新品牌，明确三项战略方向：强化奢侈品牌矩阵、拓展户外及运动休闲零售、引入面向年轻客群的IP驱动型消费体验，以应对假日期间持续增长的高端消费需求。奢侈品方面，日本高端美妆品牌SUQQU在海南开设首家免税精品店，标志着该品牌正式进入中国旅游零售市场；加拿大高端户外品牌Canada Goose以快闪店形式落地海旅免税，进一步丰富冬季旅游期间的高端外套产品供给。针对户外及运动休闲这一快速增长赛道，海旅免税持续完善品牌生态。新引入的日本户外品牌Mont-Bell与哥伦比亚、迪桑特及首次进入海南的安德玛户外共同构成覆盖登山、水上运动、专业训练等多场景的产品矩阵。运动休闲品牌阿迪达斯、斐乐、可隆、哈吉斯等已完成门店升级或扩建，强化功能性与时尚感兼备的旅行穿搭供给。比音勒芬高尔夫系列同步入驻，精准切入高尔夫生活方式细分市场。为触达年轻客群并构建差异化体验，海旅免税积极拓展以IP及文化为核心的零售模式。柯达海南首店以复古影像为主题，打造融合商品销售与沉浸式互动的消费空间；新兴本土IP概念店“椰喜鹿”、潮流品牌泡泡玛特等合作进一步契合Z世代消费偏好。同时，通过联动海南本地特色品牌，海旅免税将本土文化元素融入零售场景，增强门店地域特色与文化内涵。海旅免税有关负责人表示，此次新品牌集中亮相与春节消费高峰紧密衔接，依托持续完善的高端品牌矩阵、不断丰富的户外运动生态及创新的IP零售体验，企业正致力于构建以旅客体验为核心、面向未来的综合性消费平台，巩固其在海南高端旅游零售行业的领先地位。

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📰 户外巨头VF集团2026财年Q2财报：北面稳健增长，亚太市场承压

2026财年第二季度，VF集团展示了喜忧参半的业绩，总营收同比增长2%，但按固定汇率计算微降1%。品牌表现显著分化，The North Face和Timberland两大支柱品牌实现稳健增长，分别同比增长6%和7%，而Vans则延续下滑趋势，营收下降9%。为了专注核心品牌，VF集团完成了将Dickies品牌出售的交易。

在区域市场方面，VF集团在亚太区整体下降2%，且大中华区也呈现同样趋势。虽然北面在亚太区仍实现7%的增长，但增长动能明显放缓。对此，VF集团CEO解释为市场进入“稳定期”。北面计划通过门店升级和社群活动来提升与消费者的连接，进一步推动品牌发展。

展望未来，VF集团对第三季度持谨慎态度，预计总营收将有所下降，部分原因在于关税的压力。然而，领导层对北面的长期发展潜力依然充满信心，认为新品类拓展和女性业务的增长空间巨大。VF集团在应对内部品牌挑战和外部市场环境中，努力寻找短期与长期发展的平衡。

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📰 中金：维持361度跑赢行业评级 目标价6.98港元

中金发布研报，维持361度的EPS预测不变，当前股价对应2025/26年市盈率为8.9/7.5倍，目标价为6.98港元，具备18%的上行空间。361度在2025年第三季度表现良好，主品牌和童装线下流水均实现约10%的同比增长，同时电商平台流水同比增长约20%。虽然9月受零售环境波动影响，整体零售折扣近7折，但整体运营保持稳健。

国庆期间，361度积极推动线上营销，线下销售额同比增长约3%。管理层对双十一和双十二的销售表现充满信心。361度主品牌也积极布局于户外市场，推出新系列服装及鞋类，致力于满足消费需求。旗下芬兰户外品牌ONEWAY正在扩展线下门店，呈现专业化的户外装备。

然而，市场面临的风险包括终端零售环境的不确定性、行业竞争加剧，以及渠道拓展的不及预期。公司需保持灵活应对，抓住市场机遇，以维持增长动力。

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📰 中金：维持361度跑赢行业评级 目标价6.98港元

中金发布的研报显示，361度（01361）在2025/26年的每股收益（EPS）预测保持不变，分别为0.61元和0.72元。当前股价对应的市盈率为8.9倍和7.5倍，维持跑赢行业评级和目标价6.98港元，预计有18%的上行空间。公司在2025年第三季度的营运情况良好，主品牌和童装的线下流水同比增长约10%，电商平台的流水同比增长约20%。

在零售新业态的布局上，361度积极拓展超品店，截至9月末已开设93家，同时与美团合作发展即时零售。尽管9月的零售环境波动，国庆期间线下销售额同比增长约3%，显示出一定的韧性。管理层对即将到来的双十一和双十二销售充满信心，认为4Q25的经营情况将会良好。

361度顺应户外服饰热潮，推出多款新产品，包括“轻野”系列冲锋衣和“行山”户外鞋，旗下芬兰品牌ONEWAY也在积极开设线下门店，计划继续推进品牌焕新，以满足消费者对专业户外装备的需求。风险提示方面，终端零售环境和行业竞争可能会影响未来表现。

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📰 国际鞋履 | 户外运动零售业正经历繁荣与低迷的周期性调整_腾讯新闻

户外零售行业正在经历一场必要的产业洗牌，消费者需求的变化，尤其是年轻群体的需求转变，迫使企业重新思考参与户外运动的方式。同时，关税与贸易问题也在影响零售商的运营策略，许多企业面临着库存积压和客流量减少的挑战。过去的繁荣期并未能持续，行业不得不缩减规模，尤其在包容性方面表现不足。

根据最新报告，消费者的健身方式正在发生深刻变革，集体活动和高强度耐力赛事的参与度显著上升，Z世代和千禧一代对马拉松、越野跑等赛事表现出强烈兴趣。这一代年轻消费者正在重新定义户外参与方式，倾向于非正式社交模式，跑团和骑行社群的兴起提供了包容性空间，女性参与比例上升，55岁以上群体的积极老龄化趋势也愈加明显。

面对关税政策的不确定性，品牌正在重新审视采购与供应链策略，许多零售商正在关闭门店以应对亏损。同时，部分企业通过创新和扩张寻求新机会，展望未来，户外零售行业的转型不仅是生存的考验，更是重新定义户外精神的契机。只有打破传统界限，构建包容性和体验感的新生态，才能在市场中持续发展。

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📰 Ombra 联手杭州大厦开启新零售智能户外新空间

杭州大厦与Ombra智能观景棚的合作，推出了新零售智能户外空间"未来杭行"，标志着零售行业在体验与科技结合上的新探索。通过引入Ombra全球首创智能观景棚，该空间不仅打破了传统零售的物理边界，还重新定义了"坪效"的概念，将自然景观与商业体验融合，创造出沉浸式的购物环境。

Ombra智能观景棚的灵活搭建与智能化设计，使其能够适应多种场景，真正实现了"无界零售"。这种创新模式不仅拓展了商业空间，还改变了消费者对购物的心理预期，提供了随时随地享受高端户外商业体验的可能性。通过精准调控环境因素，Ombra也为品牌活动创造了独特的沉浸氛围。

这项合作不仅是对零售本质的回归，更是对未来零售方向的深刻思考。它强调了情感连接的重要性，未来的零售将不再单纯追求销量，而是创造值得铭记的购物时光。这一创新实践为整个行业提供了新的标尺，指引着线下商业向更深层次的体验与记忆发展。

🏷️ #智能零售 #户外空间 #体验经济 #创新合作 #情感连接

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