📰 户外巨头VF集团2026财年Q2财报：北面稳健增长，亚太市场承压
2026财年第二季度，VF集团展示了喜忧参半的业绩，总营收同比增长2%，但按固定汇率计算微降1%。品牌表现显著分化，The North Face和Timberland两大支柱品牌实现稳健增长，分别同比增长6%和7%，而Vans则延续下滑趋势，营收下降9%。为了专注核心品牌，VF集团完成了将Dickies品牌出售的交易。
在区域市场方面，VF集团在亚太区整体下降2%，且大中华区也呈现同样趋势。虽然北面在亚太区仍实现7%的增长，但增长动能明显放缓。对此，VF集团CEO解释为市场进入“稳定期”。北面计划通过门店升级和社群活动来提升与消费者的连接，进一步推动品牌发展。
展望未来，VF集团对第三季度持谨慎态度，预计总营收将有所下降，部分原因在于关税的压力。然而，领导层对北面的长期发展潜力依然充满信心，认为新品类拓展和女性业务的增长空间巨大。VF集团在应对内部品牌挑战和外部市场环境中，努力寻找短期与长期发展的平衡。
🏷️ #VF集团 #品牌增长 #亚太市场 #零售体验 #户外运动
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📰 户外巨头VF集团2026财年Q2财报：北面稳健增长，亚太市场承压
2026财年第二季度，VF集团展示了喜忧参半的业绩，总营收同比增长2%，但按固定汇率计算微降1%。品牌表现显著分化，The North Face和Timberland两大支柱品牌实现稳健增长，分别同比增长6%和7%，而Vans则延续下滑趋势，营收下降9%。为了专注核心品牌，VF集团完成了将Dickies品牌出售的交易。
在区域市场方面，VF集团在亚太区整体下降2%，且大中华区也呈现同样趋势。虽然北面在亚太区仍实现7%的增长，但增长动能明显放缓。对此，VF集团CEO解释为市场进入“稳定期”。北面计划通过门店升级和社群活动来提升与消费者的连接，进一步推动品牌发展。
展望未来，VF集团对第三季度持谨慎态度，预计总营收将有所下降，部分原因在于关税的压力。然而，领导层对北面的长期发展潜力依然充满信心，认为新品类拓展和女性业务的增长空间巨大。VF集团在应对内部品牌挑战和外部市场环境中，努力寻找短期与长期发展的平衡。
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