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临近2025年，名媛名妆化妆品有限公司面临破产审查，成为化妆品行业破产潮的又一例。该公司自2001年成立以来，经历了从线下零售到品牌代理的转型，曾以高端化为目标，力求成为“中国丝芙兰”。然而，随着市场环境的变化及内部经营困境，名媛名妆的生存状况急剧恶化，创始人被限制高消费，企业的未来愈发渺茫。

在疫情期间，名媛名妆逆势开店，门店数量一度增加至63家，但随着破产审查的启动，企业的债务问题和经营困境加剧。与名媛名妆类似，许多美妆线下连锁品牌也面临生存危机，市场竞争加剧，资金压力增大，导致整体行业增长停滞。尽管如此，线下零售仍具有不可替代的优势，未来或需通过转型与重构寻找新的出路。

在全球市场中，名媛名妆所对标的丝芙兰却在逆境中实现了业绩增长，显示出不同品牌在市场中的生存能力差异。业内人士指出，线下连锁的未来仍需探索可持续的经营模式，围绕“人、货、场”进行重构，以应对不断变化的市场环境。只有这样，线下零售才能在挑战中找到新的机遇。

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