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📰 “跑步”十年，特步跑出了运动品牌的“第三条路”- DoNews专栏

在国内运动品牌进入“低增长”阶段的背景下，特步走出独特的“第三条路”，以跑步为核心深耕单一垂直领域，并通过与索康尼的多品牌布局实现全覆盖的市场策略。自2015年以来，特步以跑步为中心，不断扩展专业跑步与生活线产品线，形成了“前后台分离、前台独立”的经营模式。2025年，特步国际营业收入达141.51亿元，净利润13.72亿元，索康尼成为最大增长引擎，门店在一二线核心商圈持续升级，通过高规格门店与社群活动提升用户黏性。与此同时，特步推动产品与渠道深度协同，价格带覆盖400-1600元区间，毛利虽有波动，但通过服装线的加入提升了整体商业体量。面对行业竞争加剧，特步坚持“专注”与长期增长策略，不追求短期数字，通过成本控制、库存管理和DTC转型来提升抗风险能力，力争在慢生意中实现持续的、可观的长期增长。未来，特步将以索康尼为第二曲线，继续巩固跑步领域的领先地位，并通过更高效的渠道与供应链管理，进一步扩大市场份额。

🏷️ #特步 #索康尼 #跑步 #DTC #毛利

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📰 开年启新，干货赋能！山西新渠道大会精彩全览（上）- 母婴行业观察

本次山西新渠道大会聚焦母婴行业的变革与升级，围绕消费趋势、运营模式与服务创新展开深度讨论。专家指出行业正由增量转向存量竞争，90后与Z世代父母成为主力，理性消费与情感价值成为核心驱动力；产品方面婴童奶粉进入深水区，液态奶、低敏等细分品类崭露头角，营养品以剂型、配方和场景化创新推动增长，童装与孕产品类也呈结构性上升。渠道方面线上线下融合、即时零售与AI应用成为破局关键，企业需以二次创业心态降本增效，在存量市场寻找增量。善诺贝儿等品牌强调以“服务”驱动增长，提出5级服务体系，从地区到总部全方位赋能，强调专业深耕与门店共赢。数智赋能下即时零售被视为新增长点，90后父母特征与碎片化场景推动门店转型与多渠道协同。特医食品与医销结合成为新的增长引擎，三大路径聚焦品牌传播、专业赋能和会员管理，帮助门店实现持续增收。代理商在存量竞争时代仍具价值，需通过选品、专业化培训与顾问式服务实现长线发展，推动门店动销与利润提升。整体来看，大会强调以专业性、场景化与数智化为抓手，推动母婴渠道生态的高质量协同与长期增长。

🏷️ #母婴 #即时零售 #特医食品 #专业服务 #存量竞争

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📰 流量“变道”驶入新蓝海，饮料行业步入精细化运营新局_央广网

全球消费市场正在经历饮料行业的价值重塑。尽管大卖场、超市和传统便利店在渠道结构中仍具基础地位，消费者购买路径的变化让这些渠道的流量增长出现边际放缓，行业进入向高质量发展的转型阶段。即时零售成为连接消费者与品牌的最短路径，通过数据驱动洞察消费者在小区、时段、天气等情境下的偏好，推动“仓店一体”布局和更高效的履约能力，逐步实现从货架竞争到服务闭环的转变。特通渠道以场景化需求为核心，深耕工地、网吧、校园等封闭或半封闭场景，依托精细化管理和数字化监控，形成区域壁垒；餐饮渠道则通过“餐饮CP”实现从单纯解渴向功能性佐餐的升级，带来新的百亿级红利。业内人士指出，2026年的快消品运营将更依赖即时零售、平台电商与社区店等新兴场景，饮料的功能性、便捷性和包装差异化将成为破圈的核心特征。

🏷️ #即时零售 #场景化 #餐饮CP #特通渠道 #数字化

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📰 流量“变道”驶入新蓝海，饮料行业步入精细化运营新局

本文剖析了饮料市场在渠道与消费升维中的价值重塑。随着消费者购买路径的变化，传统大卖场、超市及便利店的流量增速放缓，饮料行业转向即时零售、特通渠道与餐饮渠道等高质量增长路径。即时零售以数据驱动实现“快时空”的消费满足，技术与物流协同提升仓店一体化与履约效率，成为连接品牌与消费者的高效入口。特通渠道聚焦场景化需求，如工地、校园、网吧等，强调“一地一策、一店一策”的细致管理与防窜货能力，形成新的渠道壁垒。餐饮渠道则以“佐餐CP”定位，推动功能性与健康配方的融合，借助餐桌场景提升品牌曝光与消费黏性，成为线下最具潜力的增长点。总体来看，行业进入以场景化、数字化驱动的精细化运营阶段，社区店、即时零售与线下24小时场景将成为未来增长的核心动力，饮料品类的功能化、便捷性与差异化包装将成为关键特征。

🏷️ #即时零售 #特通渠道 #餐饮渠道 #场景化 #数字化

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📰 好市多加入企业行列：若特朗普关税政策失效，将起诉要求退款 港美股资讯 | 华盛通

好市多批发公司最近加入了一系列企业，起诉特朗普政府，以确保若美国最高法院驳回其全球关税政策，公司能获得退款。这一诉讼反映了对特朗普总统动用《经济紧急权力法》征收关税行为的不满，自10月底以来，已有多家企业在美国贸易法院提起类似诉讼。好市多律师表示，法院需介入此案，因为美国海关拒绝了该公司延长关税裁定期限的请求，这可能影响未来的退款能力。

好市多的诉讼未具体说明关税政策对其造成的经济损失，但该公司表示正在采取措施应对关税影响。措施包括调整销售渠道、提前订购库存，以及整合供应商。尽管关税政策干扰了零售行业，推高了商品价格，但由于部分商品获得了豁免，整体影响相对温和。部分零售商仍未对关税采取法律行动，好市多成为一个特例。

此外，美国最高法院对特朗普的关税政策表现出怀疑态度，并允许政府在此案件审理期间继续执行该政策。越来越多的知名企业加入诉讼行列，反映出关税政策对零售市场的深远影响。好市多的规模和商品种类限制，使其在应对关税方面具有一定优势，但未来的商品价格变化仍难以预测。

🏷️ #好市多 #特朗普 #关税政策 #企业诉讼 #零售业影响

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