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📰 “跑步”十年，特步跑出了运动品牌的“第三条路”- DoNews专栏

在国内运动品牌进入“低增长”阶段的背景下，特步走出独特的“第三条路”，以跑步为核心深耕单一垂直领域，并通过与索康尼的多品牌布局实现全覆盖的市场策略。自2015年以来，特步以跑步为中心，不断扩展专业跑步与生活线产品线，形成了“前后台分离、前台独立”的经营模式。2025年，特步国际营业收入达141.51亿元，净利润13.72亿元，索康尼成为最大增长引擎，门店在一二线核心商圈持续升级，通过高规格门店与社群活动提升用户黏性。与此同时，特步推动产品与渠道深度协同，价格带覆盖400-1600元区间，毛利虽有波动，但通过服装线的加入提升了整体商业体量。面对行业竞争加剧，特步坚持“专注”与长期增长策略，不追求短期数字，通过成本控制、库存管理和DTC转型来提升抗风险能力，力争在慢生意中实现持续的、可观的长期增长。未来，特步将以索康尼为第二曲线，继续巩固跑步领域的领先地位，并通过更高效的渠道与供应链管理，进一步扩大市场份额。

🏷️ #特步 #索康尼 #跑步 #DTC #毛利

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📰 特步携手美团闪购，开启运动装备"30分钟达"时代

特步与美团闪购达成合作，超过3000家特步门店入驻美团闪购，提供运动鞋、服饰等商品的即时零售服务。这一合作响应了消费者对购物体验的即时性和便捷性的需求，标志着线上线下消费的深度融合。美团闪购数据显示，运动品类的销量增长显著，尤其是跑步鞋和运动服饰，显示出即时零售的潜力。

此次合作不仅拓展了特步的门店辐射范围，还延长了服务时长，满足了消费者多样化的运动消费需求。特步与美团闪购将共同打造“跑者即时服务”新生态，通过赛事场景化运营，提升跑者的赛事体验。这种合作模式将单次营销活动转变为可持续的业务模式，进一步增强了双方的市场竞争力。

特步的加入丰富了美团闪购的品牌生态，尤其是在运动服饰领域。消费者可以通过美团APP便捷下单，享受即时配送服务，满足临时需求或为他人选购运动产品。此次合作将推动运动消费向“即时化、场景化、专业化”新阶段迈进，助力特步实现新的增长动力。

🏷️ #特步 #美团闪购 #即时零售 #运动消费 #跑步场景

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