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📰 毕马威吴旭初：情绪价值正在成为消费的重要考量 — 新京报

毕马威在2026年服贸会上发布的《“十五五”服务消费十大前沿趋势展望》指出，居民消费需求升级、技术赋能和政策支持强化共同作用下，服务消费进入品质提升与创新驱动的新阶段。需求端情绪价值成为消费重要考量，疗愈经济边界拓宽至睡眠、康养文旅、宠物情感陪伴等领域，形成跨行业新消费板块，推动多维度价值诉求成为主导。报告提出的十大趋势涵盖需求变迁、健康消费、对外开放、数字赋能、县域市场、双向服务贸易、“一老一小”、沉浸式体验与首发经济等，并强调服务消费增长的核心驱动力来自高水平对外开放、数字技术深化应用及县域市场价值释放。数字化与人工智能在消费领域持续落地，成为拉动数字消费的主引擎，能打破时空边界、提升供给效率，同时在县域推动生产性服务、公共服务与生活服务升级，文旅休闲成为亮点，反向旅游与小城热带动县域高星酒店消费。外资在高端养老、康复医疗、生物技术及高端文旅度假领域持续布局，与本土市场形成互补，构成区域内均衡发展的新格局。

🏷️ #服务消费 #数字化 #县域市场 #人工智能 #对外开放

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📰 净息差高出行业均值44BPs，这家城商行靠什么“逆势突围”？

长沙银行在净息差承压的背景下，仍通过“实打实”的经营底色实现稳健增长。上半年实现营业收入137.80亿元、同增4.01%，归母净利润45.48亿元、同增5.06%，资产总额突破1.34万亿元。其核心优势在于资产端定价能力与负债端精细化管理并行：存量高息存款到期与利率下行推动计息负债成本下降，而生息资产平均利率达到3.36%，在城商行中处于前列。长沙银行通过深耕本地产业链、精准服务小微与居民场景来实现差异化定价与稳定超额收益，尤其在县域金融领域推出“一号工程”与“十二大专属服务方案”，通过供应链覆盖更多小微主体。零售方面坚持“零售优先、县域优先、社区优先”，深度绑定本地政务与居民生活场景，扩大个人存贷款规模。资产质量方面不良率1.15%、拨备覆盖率281.43%、资本充足率13.73%，稳健底盘得到市场信任。股东结构呈现持续增持态势，湖南钢铁集团与长沙先导投资控股等新进前十大股东增强了对银行价值的认可。展望下半年，县域金融深化与本土 economics 的绑定将继续驱动稳健增长与韧性提升。

🏷️ #净息差 #本地金融 #县域金融 #资产质量 #股东增持

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📰 县域消费新政落地！苏宁易购加速城乡消费同质同享

近日，商务部、国家发改委等九部门联合出台县域消费提振新政，聚焦完善县域商业体系、优化下沉商品供给、升级基层消费服务，激活万亿级下沉市场潜力，推动县域消费向品质化、均等化升级，同时引导市场主体打通城乡流通堵点，真正实现城乡商品同品同款、服务同质同享。紧跟政策部署，苏宁易购迅速响应落地新政要求，依托下沉市场核心载体零售云，全力搭建城乡一体化消费服务平台。立足全域渠道经营优势，零售云将从场景、供应链、服务、数字化四大维度迭代升级，全方位对齐城乡产品、场景与服务体验，将政策红利转化为县域消费提质增效的实际成效。苏宁零售云相关负责人表示，当下县域消费已从基础刚需转向品质智能新体验，城乡消费均等化成为下沉零售核心趋势。依托新政赋能，零售云将持续补齐县域消费短板，缩小城乡消费差距，激活下沉市场内生活力。围绕新政要求与行业消费新趋势，零售云落地四大升级举措，加力夯实县域消费服务能力。场景端，2026年目标打造1500家县域标杆体验店，同步改造升级1000家老旧门店，围绕真实生活场景重构门店体验动线，让乡镇居民在家门口享受城市级消费体验。供应链端，深化与各大头部家电品牌合作，通过C2M反向定制打造百款AI智能家电新品，推动海尔、美的、格力等中高端套系产品下沉进店，丰富县域高品质商品供给。服务升级方面，打造城乡销服一体化门店，覆盖维保、以旧换新、惠民补贴等一站式服务。同时布局美团、抖音等即时零售渠道，将线下门店升级为本地前置仓，实现千城万店30分钟本地履约，精准满足消费者即时购物需求。门店经营端，以AI技术赋能门店采购、库存管理、运营全流程，迭代升级云货架、智能运营、线上换新等数字化工具，优化县域消费体验，为创业者提供低门槛、全链路的标准化创业方案，激活下沉市场零售新动能。发展九年来，苏宁零售云已沉淀标准化、可复制的县域零售解决方案，通过赋能传统线下零售商转型，持续提升商品流通效率与门店经营效益。目前，零售云在全国布局近万家门店，覆盖31个省级行政区、超过85%的县域市场，服务上万个乡镇；累计助力1800余家品牌完成渠道下沉，服务超2.5亿县域消费者，带动本地就业超6万人，构建起品牌、商户与消费者多方共赢的县域零售生态。苏宁易购表示，将持续推动县域消费新政落地走实，通过优化供给、升级服务、夯实渠道，赋能县域商业体系建设，助力国内消费市场高质量发展。行业分析指出，在政策赋能与消费升级的双重驱动下，零售云的渠道价值与供应链价值将持续释放，经营韧性与长期成长空间持续拓宽，将持续受益于下沉市场高质量发展红利。

🏷️ #县域消费 #零售云 #城乡一体化 #AI智能家电 #下沉市场

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📰 县城工厂，在拼多多制造潮流

本文讲述了山东临沂及周边县城的两位创业者及其公司的崛起与转型。马维喆通过在临沂建立三家塑料制品厂，率先进入婴儿爬行垫市场并推动3C认证与新材料应用，借助拼多多等平台实现快速迭代和定制化，形成以“亿恩忆”为品牌的多尺寸、不同图案的爬行垫体系，强调情绪价值与实用性并注重与消费者的直接沟通，逐步转化为全方位母婴品牌。另一位是王雷，他在崔黄口地毯之乡引导企业通过自动化设备和设计师团队创新，推动地毯从手工艺向智能化、个性化升级，并通过拼多多实现快速试错和规模化生产，同时通过材料升级如再生涤纶提升环保属性与耐用性。两位创业者共同体现县城市场的潜力：产业带效应、物流优势、平台驱动与快速迭代，以及对市场风向的敏锐捕捉。最终，厂商通过精准定位人群、灵活定价、数字化管理与高效物流，将地方工厂转化为具有全国影响力的品牌模式。

🏷️ #县城经济 #电商直销 #3C认证 #产业升级 #拼多多

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📰 每回一次县城，加盟商的门头又变了

本文以县城消费生态为线索，揭示下沉市场的快速变迁与商业博弈。作者回访家乡商业街，发现昔日热闹品牌频频更换门头，甚至整店转让，反映出县城市场容量有限、同质化竞争激烈的现实。3-4线以下城市的消费增量正在挤压入局者，加盟品牌大量关店与倒闭，留存的多为本地化、低成本运营的门店或“山寨化”本地化改造的品牌，依赖熟人经济、地缘优势和价格敏感度获利。本地老字号与具地方特色的小店成为稳定的基本盘，具有高忠诚度与独特配方。消费下沉的AB面在于：高投入、标准化复制难以适配县城低客单价与较低翻台率，加盟体系的回本周期拉长、利润分配不均，总部往往追求扩张而非单店盈利。最终，真正站稳脚跟的往往并非总部光环，而是对本地口味、供应链及成本结构的深刻把控，以及借助熟人社交的灵活运营。小镇商业街的经验揭示：在下沉市场，长期生存靠的是本地化智慧、对市场的真实理解与稳健经营，而非盲目追逐品牌背书。

🏷️ #下沉市场 #本地化 #加盟困境 #县城消费 #本地品牌

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📰 每回一次县城，加盟商的门头又变了

县城消费生态正在经历深刻变化。随着下沉市场的崛起，三线及以下城市及县乡市场成为新的增量来源，吸引了大量连锁品牌涌入餐饮、零食、茶饮等标准化品类，但实际在县城存活的多数并非品牌总部的光环，而是本地门店的生存智慧。街区门头频繁更换、加盟店纷纷倒闭的现象突出，开店成本高、回本周期长、总部与加盟商之间的利益错位，使得不少品牌在县城难以长久。留下来的，往往是本地口味的把握、熟人经济的运作，以及高效的成本和供应链控制。文中通过小峰等人的经历，揭示了县城市场的“本地化、成本敏感、去标准化”趋势：真正能站稳脚跟的，是能够贴地运营、深耕本地社区的门店，而非盲目的规模扩张。最终，县城商业街呈现出门头虽变、生意人却以朴素的生存法则来判断成败：赚钱就留下，亏损就换另一个门头。这一现象也印证了下沉市场从“有就行”到“好才行”的升级。

🏷️ #县城 #下沉市场 #本地化 #加盟品牌 #成本控制

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📰 省零售商行业协会发布5月重点零售企业运营报告 “体验式”消费升温　百姓更重“悦己”与“质价比”

6月24日，山西省零售商行业协会发布了5月份重点零售企业运营情况。数据表明，受“五一”假日经济带动，5月零售总额环比上涨近16%，但同比下降，消费市场呈现明显的结构性分化。消费习惯正在发生转变，“买生活”逐渐取代“买东西”，购物中心因集餐饮、亲子游乐、影院、非遗文创和夜经济等功能，成为5月唯一实现销售同比正增长的大型业态，增幅约8.07%。在五一和母亲节期间，线下体验活动密集，家庭一起逛商场、观演、品美食成为常态。报告指出，消费者更愿意为愉悦体验买单，强调“性价比”的中高端车型成为购车新趋势，尽管销量下降，单车均价上涨，体现“量减价增”的格局。线上方面，直播带货、小程序商城、社群营销等新渠道深入日常消费，1-5月网上零售额同比增长13.3%，可穿戴设备和计算机产品销售增速显著，数字化、健康化消费成为新趋势。以旧换新政策的回款周期偏长，对中小商户造成资金压力，亟需加快补贴回款以提升消费者换新体验。县域餐饮等舌尖消费保持增长，乡村零售增长快于城镇，县域消费潜力凸显。展望6月，超六成企业预计销售持平，行业需进一步深耕体验、推进数字化、拓展乡村市场，以满足“精打细算又追求美好生活”的双重需求。

🏷️ #消费升级 #线上线下融合 #县域消费 #以旧换新 #中高端车型

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📰 中国新闻网贵州新闻

贵州水城农信联社通过构建“半小时金融服务圈”深耕县域商贸，持续为批发零售等小微企业提供高效、低门槛的金融支持。自2026年起，累计投放金融活水3.7亿元，已覆盖3611户小微经营主体，显著缓解资金周转压力。创新授信模式以数据为核心，通过黔农云APP实现线上申请、快速审批和随借随还，取消抵押的难点，降低利率成本，提升了融资可得性和经营活力。为提升服务深度，水城联社组建专门服务团队，联动政府建立优质商户动态清单，打造“半小时金融服务圈”，并提供经营性贷款、资金结算、收单等一站式金融服务。面临的挑战包括账务不清、信贷评估依赖个人经验以及防骗因素，需要通过公共信息共享和规范经营台账来提升信用体系和风险控制。展望未来，将继续深化金融创新，提升覆盖与服务效率，助力县域商贸高质量发展。

🏷️ #小微金融 #县域商贸 #半小时金融 #数据授信 #金融服务

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📰 中国新闻网贵州新闻

贵州水城农信联社通过“半小时金融服务圈”建设，深化县域小微商贸金融供给。2026年4月末，批发零售贷款余额达18.07亿元，惠及3611户小微经营主体；2026年以来累计投放3.7亿元金融活水，提升商户资金周转与经营活力。为破解“缺血”难题，机构将网点优势转化为贴近基层的服务，采用地毯式走访，利用黔农云APP实现线上申请、快速审批、随借随还，并创新“扫码流水贷”“烟商贷”等线上信贷产品，降低融资门槛、下调利率，帮助商户减负增盈。除了资金支持，水城农信联社还组建专门服务团队，与政府建立优质商户动态清单，提供经营性贷款、资金结算、收款等一揽子服务，已走访对接280余户，搭建“连心桥”。同时，机构正通过公共信息共享平台强化精准授信，推动商户规范台账与诚信经营，缓解信用与防范风险挑战，持续深化金融服务创新，打造更高效的县域金融生态。未来，将以深化“半小时金融服务圈”为目标，让金融活水覆盖每寸县域商圈，支撑地方高质量发展。

🏷️ #半小时 #县域金融 #小微贷 #线上信贷 #金融创新

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📰 “五一”假期浙江活力涌动_央广网

浙江五一假期消费市场活力充沛，消费相关行业销售收入同比增长5.4%，文旅与体验经济深度融合，博物馆、文物及非遗相关销售收入分别实现419.2%和90.5%的增幅，群众文体活动销售收入翻倍以上，增幅达到377.5%。文旅从观光转向深度体验，在永嘉楠溪江等地推出国风水上巡游、音乐市集、非遗体验等，游客接待量同比增长10.3%。品质消费与体育消费需求提升，体育用品、健身休闲及健康服务销售收入分别增长113.3%、103.2%、99.1%；悦己消费带动理发美容、养生、宠物、珠宝等服务和零售增长。特色食宿与多元业态蓬勃，餐饮住宿市场持续火热，咖啡馆、小吃、快餐等销售收入分别增长75.3%、67.1%、65.1%，高端民宿需求旺盛，县域住宿提升显著；城乡市场协同发力，商圈与县域消费场景扩展，县域服务消费同比增长17.5%。专家指出增值税发票成为经济晴雨表，促消费、稳增长政策推动城乡消费场景与供给优化，大众消费意愿有望持续回升。

🏷️ #消费 #文旅 #体验经济 #体育消费 #县域经济

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📰 被迫接班的年轻人，给县城超市换了种活法-36氪

超市在县域越来越难做，曾经支撑半壁江山的中小门店面临生存危机。人口红利见顶、渠道分散、消费习惯迁移，老一代零售人用旧方法难以解决新问题。此时，一批年轻人被推上前线，成为变革的核心，他们以短视频等新手段为门店带来稳定流量与挑战。
其中，陕西最年轻的应征接班后，靠短视频、精准选品和亲力亲为迅速扭转局势。开业当天线上线下双百，尽管劳累与差评并存，他坚持以实干换取信任。其他二代也在突围：全福元通过自有品牌降本增效，直连厂家比重超九成，推出海底捞联名的西红柿鸡蛋面，带来客流上涨。
这些年轻人之所以能成事，根本原因在于没有历史包袱。老一代习惯高利润的旧时代，面对新市场常感焦虑而非主动适应。年轻人认知更灵活，敢试敢错，因此在二代接班背后其实是一场生死攸关的改革。零售的下一时代已开启，需新一代以市场为导向，真正理解消费者并持续创新。

🏷️ #二代接班 #自有品牌 #餐超融合 #短视频零售 #县域超市

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📰 顺丰同城2025年全年收入达229亿元 全场景能力支撑业绩持续增长

顺丰同城在2025年度实现高质量增长，收入达228.99亿元，毛利14.45亿元，毛利率6.3%，经调整净利润4.15亿元，均为历史新高，现金流状况良好，资金充裕。公司各业务线均呈现均衡高质增长，同城配送订单量同比增超55%，面向商家的同城配送收入约107.01亿元，同比增长60%。头部客户与门店扩张带动商超、餐饮、非餐品类等领域收入快速提升，县域市场保持高双位数增长，日均订单翻倍。平台全年活跃商家112万，消费者规模扩张至逾2606万，末端“独享专送”升级与1对1急送服务提升用户体验。最后一公里与电商件业务拉动收入，揽收环节收入和订单量均实现翻倍增长。公司正持续推进AI 与智慧物流的深度融合，提升运营效率、营销转化与安全合规水平；无人配送网络覆盖116个城市，车辆超1000台，月均活跃行程超5万趟。未来将继续深耕本地生活生态，扩大流量渠道、提高品牌连锁化率，推动餐饮外卖、即时零售渗透，提升同城物流效率与服务广度。

🏷️ #同城增长 #商超配送 #AI应用 #无人配送 #县域扩张

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📰 城乡消费差距逐步缩小

春节假期，辽宁省在住宿、餐饮与零售等重点消费行业的增值税开票金额实现稳健增长，县域消费显著领先全省均值，显示城乡消费差距缩小、消费市场趋于均衡。各地通过“购在中国·乐在辽宁”等促消费活动，带动农产品进城、工业品下乡，县域零售和商超成为增长新引擎，营口大石桥等地销售额大幅攀升，乡村旅游和文旅景区也呈现高热度，部分景区营收与人次实现倍增。节日消费结构向多元化升级，冰雪、民俗、文化演艺和康养休闲成为主力，文旅与温泉等新型消费需求旺盛，温泉酒店和旅游景区收入显著提升，滑雪相关用品热销。电商与新业态的深入渗透推动线上线下协同增长，辽宁特色年货节、非遗年货专场等线上活动带动互联网零售开票金额明显提升，文创、博物馆、数字产品等领域同样呈现强势增长。整体看，百姓高品质消费能力抬升，消费信心与买力协同释放，春节消费呈现旺、热、稳、活的良好态势。

🏷️ #消费升级 #县域经济 #文旅消费 #线上线下 #年货热潮

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📰 锚定县域机遇，益丰大药房高毅以直营式加盟构建共赢生态_中华网

医药零售行业正处于结构性调整阶段，城镇市场增速放缓、竞争趋于饱和，而县域与农村市场凭借较快增速成为行业新的增长极。国家统计局数据表明农村市场增速达2.0%，是城镇增速的十倍，且农村居民可支配收入上升，健康消费需求持续释放，慢病管理与家庭用药等刚性需求成为增长支撑。县域市场虽然潜力大，但存在供应链薄弱、运营不规范、品牌认知度不足等挑战，因此加盟成为创业者的理想路径。益丰大药房以直营式加盟为核心模式，结合深度绑定与全流程赋能，破解县域创业痛点，提供从选址、装修、商品规划到营销、培训、标准化运营的全链条服务；通过全国性供应链与11大物流中心，形成覆盖70000+品类的高效采购体系，降低成本并精准匹配慢病管理与常备药需求，提升盈利水平。该模式既保留加盟灵活性，又具备直营化的标准化优势，帮助加盟商快速落地、稳健盈利，同时推动基层医药服务与县域医疗可及性提升，具有社会与商业双重价值。需警惕市场风险，理性决策。

🏷️ #医药零售 #县域市场 #加盟模式 #全链赋能 #基层医疗

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📰 《2026年中国商业十大热点报告》发布：中国商业领域迎来结构性转型 - 经济观察网 － 专业财经新闻网站

香港科技大学利丰供应链研究院发布《2026年中国商业十大热点报告》称，2026年将是从量变到质变、从扩张到优化的关键一年。在扩大内需、深化数字化、加快绿色转型与推进高质量创新的推动下，消费市场有望稳健增长并巩固全球第二大消费市场地位。预计零售总额同比增约4.5%、GDP增速约4.7%，展现稳健基本面。\n回顾2025年，商业韧性与数字化转型并进。展望2026年，情绪驱动、分层消费和数据驱动的生产力将重塑流通体系，县域商业成为城乡循环与乡村振兴的重要引擎，企业通过跨境电商、AI与本地化供应链提升竞争力，推动高质量发展。

🏷️ #消费升级 #数字化 #县域商业 #高质量发展

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📰 大品牌为何抢滩县域_中国经济网——国家经济门户

随着县域经济的发展，越来越多的大品牌如山姆、星巴克和希尔顿等开始进驻县级市场。这一趋势反映了县域居民消费能力的提升和消费需求的多元化。数据显示，县乡市场在社会消费品零售总额中的比重已达到38.8%，显示出其作为消费增长引擎的重要性。县城居民对品质和新体验的需求显著增长，推动了大品牌的快速布局。

基础设施的不断完善为这些品牌提供了有利条件，降低了进入县域市场的成本。同时，消费补贴和政策奖励等措施也为品牌开辟新市场提供了动力。然而，品牌在下沉过程中面临诸多挑战，包括维持品牌形象和适应当地消费习惯。企业需精准把握市场脉搏，制定差异化的市场策略，以避免与本土企业的竞争。

大品牌的县域布局不仅是产品和服务的下沉，更是消费理念和生活方式的传递与融合。通过加强与当地产业的合作，品牌可以更好地保障供应，同时推动地方经济的发展。当消费者能够便捷享受商业服务，消费市场的活力与民生温度将进一步提升。

🏷️ #县域市场 #消费升级 #品牌布局 #基础设施 #市场策略

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📰 问县城屈臣氏入驻条件

县城开设屈臣氏门店需要满足多项条件，包括合法的营业执照、合适的店面面积和一定的资金实力。具体而言，经营者需具备化妆品和日用品的经营资质，店面面积通常不低于30平方米，且应位于人流密集的区域。此外，启动资金一般建议不少于10万元，以支持店面装修和首批进货。

在品牌意识方面，经营者需充分了解屈臣氏的品牌理念，并愿意接受总部的统一管理与培训。同时，团队配置也很重要，至少需要2-3名具备相关经验的员工，以确保良好的服务质量。合作方式包括加盟、联营和代理，经营者可根据自身情况选择适合的方式。

总之，县城屈臣氏的入驻不仅能提升当地消费者的购物体验，也为创业者提供了良好的发展机会。然而，成功入驻需综合考虑多方面因素，只有具备实力和决心的商家才能在竞争中脱颖而出。

🏷️ #屈臣氏 #县城 #入驻条件 #品牌合作 #创业机会

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