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📰 飞天茅台再次跌破指导价，批发参考价连续两日报1490元/瓶

飞天茅台的批发价格近期持续下跌，1月5日的散瓶价格报1490元，已连续五天回落，较去年12月30日的1560元下降明显。这是飞天茅台市场价格首次跌破指导价1499元。尽管价格有所回落，市场需求依然强劲，消费者抢购热情高涨，i茅台的限购政策也在调整中，最大购买数量由12瓶减至6瓶，显示出供需关系的紧张。

贵州茅台的管理层表示，2026年将采取措施确保价格合理，防止炒作，努力实现量价平衡。飞天茅台的销售渠道和产品结构正在进行重大调整，平价茅台的上线被视为重要信号。此外，贵州茅台还宣布了股份回购计划，计划回购15亿元至30亿元的股份，显示出公司对未来发展的信心。

截至1月5日收盘，贵州茅台股价上涨2.72%，报1414.60元/股，市值达到1.77万亿元。这一系列措施和市场动态表明，茅台在应对市场变化方面的决策正在逐步落实，旨在维护品牌形象和市场稳定。

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📰 飞天茅台限购急缩水，批发价再度失守1499元关口

贵州茅台近期调整了其核心产品53度500ml飞天茅台酒的销售政策，吸引了市场的广泛关注。自2026年起，该产品将在“i茅台”APP上以1499元的官方指导价销售，初期每人每日限购12瓶。然而，1月3日，贵州茅台宣布自1月4日起每日限购数量将减少至6瓶，旨在满足更多用户需求。尽管如此，消费者依然面临“秒没”的现象，库存极快被抢购一空，显示出供需矛盾依然存在。

在“i茅台”平台上线后的短短几天内，超过10万名用户成功购得产品，但市场反应却与官方预期相悖。多个第三方白酒报价平台数据显示，飞天茅台酒的批发参考价在1月4日跌破1499元，显示出线上直销渠道的放量对抑制市场炒作价格的短期影响，可能会对传统经销商体系的价格形成压力。这一现象反映出贵州茅台在行业调整期所面临的艰难平衡。

贵州茅台的限购政策调整，既是应对春节需求高峰的临时措施，也显示出官方对货源投放节奏的谨慎态度。未来，飞天茅台酒的批发价能否长期稳定在1499元以上，将成为检验其渠道改革和价格管控效果的关键指标。作为高端白酒市场的龙头，茅台的这一“线上放量+价格管控”的实践，将对整个白酒行业的价值逻辑产生深远影响，值得持续关注。

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📰 茅台2025收官战：1499元飞天上架i茅台，渠道扁平化重塑白酒价值逻辑_腾讯新闻

2025年，白酒行业经历了深刻的调整与转型，贵州茅台作为行业风向标，开启了一场前所未有的系统性变革。年末，茅台在“i茅台”APP上推出飞天茅台酒，并实施限购政策，旨在保障消费者权益，防止黄牛炒作。新推出的价格体系也显示出茅台对市场供需的敏感与应对，强调产品功能与价格定位，力求加强市场竞争力。

茅台的改革不仅减轻了经销商的负担，也提升了他们的市场服务能力。通过建立多元化的销售模式，茅台希望实现渠道的扁平化与高效化，推动品牌与消费者之间的距离缩短。业内人士普遍认为，这一系列变革是茅台适应市场变化的必要举措，尽管短期内可能面临挑战，但长期来看将促进行业的健康发展。

此外，茅台的市场化转型将对其未来的经营模式产生深远影响。通过统一零售价与直销模式，茅台能够有效遏制假酒流通，并维护品牌形象。预计在未来，茅台将继续推出更多渠道优化与产品调整措施，推动行业向现代零售体系转型，最终回归以消费为中心的商业本质。

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