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📰 当全网围观支付宝“抽象”广告时，蚂蚁把一家药房装进口袋-观察者网

支付宝首页的“猜谜”广告引发用户广泛讨论，这些看似无关的图标实际传递了健康信息，旨在推广蚂蚁集团的健康助手APP。同时，蚂蚁集团在医疗领域不断扩展，其收购湖北虎鲸大药房的举动标志着其在线医疗零售服务的闭环完成。这一收购不仅节省了时间和成本，还为蚂蚁打通了线上购药的渠道，增强了其在健康服务产业链中的竞争力。

蚂蚁集团在健康领域的布局早已开始，经过多年的发展已经形成覆盖医保支付、在线问诊及健康保障等多个方面的服务。在收购“好大夫在线”后，蚂蚁推出了与AI结合的医疗服务产品，进一步提升了其医疗服务能力。此次收购虎鲸大药房，让蚂蚁在“问诊”与“购药”之间架起了一座桥梁，使得用户可以实现从咨询到购买的全流程服务。

尽管蚂蚁集团已经初步构建了线上服务的闭环，但在激烈的市场竞争中仍面临不少挑战，尤其是在配送能力方面。与美团和京东等竞争对手相比，虎鲸大药房的传统快递模式在配送速度上相对较慢，这可能影响用户的选择。因此，蚂蚁集团需要提升线下履约能力，以应对日益激烈的市场竞争。

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