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📰 一种说法｜图书零售市场新变化昭示发展新机遇

报告显示，2025年图书零售市场进入下行区，码洋与实洋双双下滑，行业规模约1100亿。渠道格局重塑，传统货架电商与实体渠道承压，货架销售显著下降；但内容电商快速崛起，成为最大的零售细分渠道，首次超过平台电商。
分析指出，内容电商以短视频、直播等方式对图书进行传播，激活新增量，推动‘内容的内容’与‘图书的内容’双向呈现，促成内容与渠道的有机融合。未来要以改革创新、拥抱新技术和新业态为抓手，巩固内容优势，推动全民阅读普及与出版业高质量发展。

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📰 哪些图书受欢迎？从零售数据看阅读趋势

过去一年，随着内容电商的崛起，读者的购书与阅读习惯发生了显著变化。内容电商如短视频和直播平台的出现让购书变得更加便捷，全年码洋增长率超过30%，成为最大的零售渠道，而传统渠道的销量则有所下降。这种变化带来了一些挑战，部分畅销书的质量和价格不再成正比，未必能满足读者的期待。

在图书品类的选择上，生活类、心理自助类和少儿类等受到广泛关注，少儿类图书的销量占据了市场的大部分，显示出儿童和学生是重要的消费群体。同时，职场相关图书也出现增长趋势，而“人工智能”相关图书的需求迅速攀升，极大推动了计算机类图书的销量。

尽管阅读热情高涨，读者在寻找合适书籍及阅读时间上仍面临困难。调查指出，需提供更针对性的阅读服务，满足不同读者的需求。书香社会的发展需要全社会的共同努力，以多样化的服务促进全民阅读，让更多人形成良好的阅读习惯。

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📰 抖音电商激活图书零售新增量：近万个图书商家成交额同比翻倍

抖音电商在图书零售市场的表现引人注目，近期数据显示，近万个图书商家的成交额同比翻倍，展现出强劲的市场活力。根据《2025抖音电商图书消费数据报告》，平台日均销售图书超过300万册，尤其是00后用户的购书量增长迅速，成为新的消费主力。内容电商渠道的逆势增长，使其成为图书零售市场的第一大渠道，推动了全民阅读的深入发展。

数字时代的新技术与新载体为图书行业注入了新的活力。中国书刊发行业协会理事长艾立民指出，抖音电商等内容电商不仅促进了优质文化资源的传播，还为全民阅读提供了有力支撑。数据显示，抖音电商图书动销商家数同比增长59%，成交额破百万的图书爆品超过4000个，显示出出版社在新技术和内容投入上的成功。

未来，抖音电商将继续发挥全域兴趣电商的优势，通过流量扶持和活动运营等措施，推动图书出版行业的高质量发展。名家新书在直播间的首发与读者互动，进一步增强了图书销售的渠道效应，助力全民阅读深入人心。

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