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📰 2025年开卷图书零售市场趋势洞察：内容电商增长首超平台电商 — 新京报

根据《2025年开卷图书零售市场趋势洞察报告》，2025年整体图书零售市场进入下行区，码洋和实洋均出现下降，分别同比下降2.24%和3.80%。传统电商和实体渠道受到压力，货架销售渠道的码洋同比下降16.50%。相对而言，内容电商表现强劲，码洋同比上升30.43%，首次超越平台电商，成为最大零售细分渠道。行业转型探索取得成效，实体书店通过品牌化和特色化运营，增强了社会功能和文化价值。

报告指出，图书零售市场已进入全面内容驱动阶段，各类书店以纸质书为基础，开展多种形式的内容服务。市场供应端、零售端和用户需求均发生变化，强调了内容的重要性。书店需强化内容驱动的价值逻辑，提升选品力和运营力，以适应市场变化。2025年整体零售市场码洋规模为1104亿，尽管整体下降，但身心健康等细分类别仍实现正向增长，显示出市场的分化趋势。

在作者影响力方面，余华、南派三叔等成为年度最具影响力的作者，展现了IP开发的重要性。报告中提到，内容电商和货架销售榜单存在明显差异，反映了消费者偏好的变化。整体来看，图书零售市场在挑战中寻求创新与转型，未来发展需紧跟市场动态，抓住内容驱动的机遇。

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📰 报告显示：我国图书零售市场全面进入“内容驱动”阶段_腾讯新闻

在2026阅读X大会上发布的2025年图书零售市场趋势洞察报告显示，内容电商将占据图书零售市场的四成以上，成为最大的细分零售渠道。这一变化标志着图书零售市场进入了以内容驱动为主的阶段，尤其是与情感和功能相关的内容对市场的推动作用愈加明显。消费者的注意力和购买决策正在发生结构性变化。

报告指出，身心健康、技能提升、影视、技术及时政热点等领域是主要的增长类别。当前消费者更倾向于为能够解决实际问题或具备社交话题性的图书付费。此外，市场竞争已从“做大蛋糕”转向“争夺份额”，零售端也在向“差异化创造价值”转变，用户需求则从单纯的商品购买转向获取有效内容。

中国书刊发行业协会理事长艾立民认为，图书行业正经历一个考验韧性和智慧的新周期，实体书店通过品牌化和特色化运营打破同质竞争，积极融入公共文化体系，增强社会功能与文化价值。中国出版协会理事长邬书林强调，技术和消费习惯的深刻变革，尤其是人工智能的影响，要求出版业主动拥抱技术，将知识转化为发展的动力。

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📰 香河县借势京津冀协同发展打造图书采购集群

京津冀共享文化产业港位于香河县，凭借其独特的区位优势和文旅产业定位，积极承接北京的图书产业转移。该项目占地3.6万平方米，致力于打造一站式图书采购基地和全国图书交易中心，吸引了78家商户入驻，其中95%来自北京。书城内各类图书丰富，价格低廉，吸引了大量消费者前来选购。

随着图书产业的外迁，京津冀共享文化产业港为商户提供了完善的配套服务，包括仓储物流、职业培训等，帮助商户降低成本并提升运营效率。商户们普遍反映，成本降低后客户增多，发展前景乐观。此外，书城还通过组织读书会等活动，营造浓厚的阅读氛围，推动全民阅读和文化消费市场的繁荣。

为了适应时代发展，书城一层专注于图书展销，二层则设有电商直播间，已有13家电商公司入驻，日均销售4000单。通过新媒体宣传和行业展会，书城不断扩大市场知名度，推动图书产业的发展，形成了强劲的产业聚集效应。

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