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📰 从韩伟出任副总裁兼COO，看华帝的“谋”和“算”

根据奥维云网的数据，今年“双十一”期间，厨卫行业面临了显著的销售下滑，零售额同比下降22.0%，零售量下降14.4%。这一现象反映出行业正在经历深刻的调整，尽管短期内会承受压力，但从长远来看，有助于企业回归价值驱动，提升市场竞争力。华帝作为高端厨电品牌，近期通过人事调整，聘任韩伟为副总裁兼COO，旨在整合和升级营销体系，以应对行业变革带来的挑战。

韩伟在家电行业拥有丰富的营销经验，曾推动华帝在2015年后的快速转型，实现了营业收入和净利润的连续增长。他主导的“法国队夺冠，华帝退全款”营销活动，成为行业标杆，显著提升了品牌影响力。即使在2022年离职后，他依然通过顾问角色参与公司的核心业务，这种持续的战略参与为华帝的品牌发展提供了稳定性。

在品牌转型方面，华帝积极推进高端化、智能化和年轻化，借助明星代言和内容平台合作构建与年轻消费者的情感连接。尽管面临市场压力，华帝的毛利率依然逆势上升，显示出其在品牌转型上的成功。为了实现更大突破，华帝正致力于优化营销架构，推动系统性升级，以适应不断变化的市场环境。

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📰 华帝三季报出炉：产品结构优化，高端化策略显成效

2025年，中国厨电行业正面临高端化转型和市场竞争重构的关键阶段。尽管得益于“国补”政策，2025年上半年厨电市场整体零售额增长约4%，但随着短期透支效应的显现，市场承压加剧。奥维云网的数据显示，2025年9月的厨房大电线下零售额同比下降12.8%，热水器则同比下降22.7%，企业经营压力明显。

在行业调整的大背景下，华帝股份的营收和净利润虽有增长，但仍受周期性波动影响。值得注意的是，华帝前三季度毛利率约为43.29%，同比上涨2.79个百分点，显示出其在复杂环境中保持战略定力和创新驱动的努力初见成效。同时，华帝围绕“净洁厨房”打造差异化竞争优势，专利数量和研发费用在行业中名列前茅。

华帝通过明星产品和品牌营销提升市场竞争力，积极进行线上线下的渠道变革，推动新零售转型。尽管奥维云网预测家电市场在未来几个月将面临更大下滑压力，华帝依然坚持筑牢根基、强化内功，力求在竞争中寻找突破机会。

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📰 获评“跑赢行业”，华帝三季报有这些亮点

近期，华帝股份披露的2025年三季报显示，其1—9月营收为41.58亿元，归母净利润为3.56亿元，均较2024年同期有所下滑。尽管如此，华帝的年度毛利率在40%以上，远高于行业均值，表明其盈利能力依旧强劲。机构评级中，4家给予“买入”，3家“增持”，显示市场对华帝的信心。

华帝的成功源于多方面的策略。一方面，公司通过“净洁厨房”战略，加速技术与产品创新，推出了一系列高端产品和专利技术，增强了市场竞争力。另一方面，华帝积极推进零售转型，强化与京东等巨头的合作，提升线下渠道和新零售渠道的毛利率，取得了显著成效。

在数字化转型方面，华帝也在不断努力，推出了多项信息系统以提升供应链效率，并成立了AI应用推进项目组，制定了明确的三步走战略，旨在借助人工智能提高产品质量与用户体验。这些举措为华帝的未来发展奠定了坚实基础。

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