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📰 2025零售业复盘：千亿潮玩崛起，兴趣零售的“反常规”增长密码-36氪

在物质丰裕的时代，零售业的竞争力不仅在于商品的速度和价格，更在于情感和精神需求的连接。2025年的中国零售市场中，兴趣零售作为新兴赛道，以潮玩为核心，展现出超预期的增长和独特的经营逻辑。潮玩市场预计将迈入千亿规模，头部品牌的营收增速和净利率均显著提升，颠覆了传统零售的认知。

兴趣零售的成功在于其情绪价值、资产价值和社交属性。潮玩商品不仅是消费品，更是年轻人情感寄托的载体。通过与消费者建立深度情感连接，兴趣零售实现了从“效率导向”向“意义导向”的转型，满足了年轻人对个性化和社群归属感的需求。

未来，兴趣零售将继续发展，强调慢零售和心零售的特性，构建全球化和线上线下融合的商业生态。传统零售商应借鉴兴趣零售的思维，思考如何在产品、用户和门店体验上实现情感和文化的连接，以应对新的市场挑战。

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