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📰 “烟花秀”后，始祖鸟大中华区总经理离职

据报道，始祖鸟大中华区总经理佘移峰离职，职务暂由亚玛芬大中华区总裁马磊代理。佘移峰在安踏有多年经验，曾负责零售业务，并于今年初升任大中华区总经理。马磊于今年7月加入亚玛芬，具有丰富的渠道管理与零售运营背景，此次人事调整为亚玛芬一年内的第二次高管更替，业内对此表示担忧。

同时，佘移峰离职的背景是9月19日“烟花秀”事件引发的环保争议。始祖鸟因与艺术家蔡国强合作放烟火而受到广泛关注，随后进行了致歉并承诺配合调查。该事件对品牌形象造成了一定冲击，天猫双11销售榜单未见始祖鸟身影，业绩增速也有所放缓。

亚玛芬体育财报显示，尽管技术服装板块收入增长，但增速已明显下滑。大中华区表现良好，营收增长42%。然而，股价自“烟花秀”事件以来累计下跌超18%，市场信心受挫，未来发展面临挑战。

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📰 深陷“炸山”风波的始祖鸟，大中华区新总裁马磊上任仅两个月

一场在青藏高原喜马拉雅山脉的烟花秀，让高端户外品牌始祖鸟面临前所未有的“塌房”危机。众多户外博主集体抵制始祖鸟，表示“热爱户外，就是不买始祖鸟”，甚至有博主放弃与其的品牌合作。此次事件引发了广泛关注，艺术家蔡国强在致谢中专门感谢了始祖鸟的高管，显示出品牌在活动中的重要性。

始祖鸟的母公司亚玛芬体育在今年7月迎来了中国区管理层的大换血，马磊被任命为大中华区总裁。他在体育用品行业拥有丰富经验，曾在多家知名企业担任高管。此次人事调整旨在强化始祖鸟在高端商务产品线的竞争力，加速推动其高性能领域的拓展。

安踏集团作为始祖鸟的控股公司，近年来通过收购亚玛芬体育实现了品牌升级。这次的“炸山”营销事件不仅影响了始祖鸟，也将安踏卷入舆论漩涡，导致其股价大幅下跌。尽管众多网友要求安踏作出回应，但其官方社交平台已开启防护，未对此事公开表态。

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