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📰 商贸零售行业周报：双11大促开启，玩法化繁为简，国货品牌增长分化

双11电商大促正式开启，核心理念为“化繁为简+周期延长+战略寻新”。在玩法上，平台营销机制回归零售本质，简化了复杂的凑单算法，转向“官方立减”和“一件直降”的模式。销售周期明显前置，促销战线被显著拉长，平台也在积极寻求新的增长点。这一变化不仅让消费回归需求，也让品牌重视长期价值的建设，旨在通过赢得用户心智实现可持续增长。

在直播领域，李佳琦的美妆直播间表现抢眼，核心国货品牌的链接数有所增加，预售中多款产品销量突出，尤其是贝泰妮和锦波生物的产品销售超越去年同期。国货品牌逐渐摆脱国际品牌的依赖，凭借核心技术和文化叙事构建品牌护城河，深耕消费者心智，显示出强大的市场潜力。

商贸零售指数表现相对稳定，超市板块涨幅最大。投资建议方面，建议关注情绪消费主题下的优质公司，特别是在黄金珠宝、线下零售、化妆品及医美领域表现突出的品牌。尽管面临消费恢复不及预期等风险，但整体市场前景依然乐观。

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