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📰 美的31亿、海尔28亿，京东全渠道优势正在改写家电行业增长剧本

在家电市场进入“缩量竞争”的背景下，头部品牌在京东实现了逆势增长，呈现出与整体下滑背离的现象。文章指出，过去十年的线上化浪潮虽然提升了渠道覆盖，但随之而来的获客成本上升与利润被流量蚕食的问题逐渐显现，线下门店也沦为体验区，难以支撑高端与全渠道协同的增长。京东通过构建三层结构的线下网络（京东MALL、城市旗舰店、家电专卖店）与全渠道统一调度，将线上线下、内容与场景、明星与IP等资源整合在一个闭环里，使不同渠道围绕同一目标协同运作，形成稳定的增长能力。品牌与京东的关系从简单卖货升级为共同经营，签订长期增长目标并持续投入资源，体现出强大的系统化全渠道能力。未来的关键在于将活动式增长沉淀为可复用的经营资产，如新品全域通等，以实现从单点营销向全渠道经营的转型，推动在存量市场中的持续增长。

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📰 理解横店，批发“竖店”_腾讯新闻

短剧在当今影视市场中凭借其短小精悍和节奏快速的特点，成功吸引了大量观众。川味短剧《家里家外2》以其独特的年代感和地道的四川方言，迅速成为现象级作品，观看量在短时间内突破10亿。四川地区也积极布局短剧产业，通过实景拍摄和一站式服务平台，推动短剧的快速发展，形成了完善的产业链。

随着短剧市场的蓬勃发展，越来越多的精品短剧涌现出来，重构了行业叙事模式。中央广播电视总台出品的多部精品微短剧，展示了丰富的文化内涵和创新的叙事方式，激活了观众的文化记忆。短剧不仅在娱乐方面取得了成功，也在文化传承上发挥了重要作用。

然而，短剧的未来发展仍需关注质量与内容的提升。四川短剧从业者需要在保持地方特色的基础上，孵化出具有长久生命力的IP，建立健康的行业生态，以避免市场的盲目扩张。期待四川短剧能够为中国影视产业提供新的发展样本。

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