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📰 [开源证券]：商贸零售行业周报：关注全球线上时尚零售龙头SHEIN上市进展 - 发现报告

SHEIN，全球最大的线上时尚零售商，已通过港交所聆讯并持续扩张，其2023-2025年的营业收入依次为321、387、418亿美元，净利润分别为27.9、33.7、20.6亿美元。公司以大规模自动化小单快返（LATR）模式实现新品快速试产、销售测试与补货，形成小单试产—销售测试—快速补货—流量优化的闭环，显著提升新品更新速度、产品丰富度与库存效率，同时依托番禺产业集群与全球履约网络构建了难以短期复制的供应链壁垒。未来将通过扩充商家与SKU，向3P平台转型，推动自营向全品类电商平台演进。行业对比中，SHEIN在服务收入比重、地区收入结构和品类布局方面持续优化，非服装类增长迅速。投资建议聚焦情绪消费与高景气赛道，如黄金珠宝、零售电商、社会服务与医美化妆品等领域的龙头和具备AI赋能能力的企业，关注相关上市进展及潜在盈利改善带来的投资机会。

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📰 商贸零售行业周报：关注全球线上时尚零售龙头SHEIN上市进展

SHEIN（希音国际）作为全球最大的线上时尚零售商，已在港交所完成聆讯更新，2023-2025年营业收入分别为321/387/418亿美元，利润则在27.9/33.7/20.6亿美元波动。公司核心在于大规模自动化小单快返（LATR）模式：新品首批仅100-200件，依据销售表现与用户反馈进行潜力款式筛选，结合供应商产能与交付能力实施智能返单，形成从小单试产到快速补货的闭环，并通过流量优化提升效率。凭借番禺产业集群、丰富的数据Know-how与全球履约网络，SHEIN构建了难以短期复制的供应链壁垒。未来将通过扩大商家、SKU与品类供给，推进3P业务，助力公司从DTC品牌零售商向全品类电商平台升级; 同时，行业关注点集中在跨境电商的AI赋能与库存管理改善，以及情绪消费驱动的高端与医美化妆品等板块的成长潜力。总体看好其在全球化、供给侧效率与品类扩张方面的持续竞争力。

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📰 机构：从服装走向万物，看好希音乃至整个跨境电商行业后续发展

7月27日，东吴证券发布了商贸零售行业研究报告，聚焦SHEIN从服装走向万物的商业路径，称其为“线上时尚目的地”的出海标杆。SHEIN于7月26日正式通过港交所聆讯并披露聆讯后资料集，行业层面全球时尚零售线上渗透率持续提升，灼识咨询预测2021-2026年将从33%提升至36%，并在2030年前达到39%。总结认为时尚产品与电商的结合具备天然优势，是未来趋势。公司层面，2025年SHEIN已成为全球第一大线上时尚目的地，触达2.73亿活跃顾客，提供超2百万款式；净收入2023-2025年CAGR为14.2%，正由服装快时尚转向全品类平台，第三方模式为主要增量。2025年实现营收418亿美元，2026Q1营收90.5亿美元，增速受3P业务贡献增加影响。经调整净利润2025年为18.2亿美元，同比增长62%。行业观点认为我国具备全球领先的时尚品和小单快反供应链，SHEIN通过全球平台优势连接优质供应链与全球客户，预计跨境电商及SHEIN平台将持续发展。本周及年初至今的行情对比显示，行业指数波动不同，市场回暖与风险并存。

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📰 SHEIN完成港股上市备案，秘密递表赴香港上市，内部目标估值400亿美元

SHEIN全球控股有限公司正通过港交所进行境外发行上市的备案流程，计划发行不超过341,613,000股普通股并在香港上市。备案通知出具后，公司需在12个月内完成并向证监会报告发行上市进展，并在上市过程中遵守中外相关法律法规。此次递表是SHEIN继2025年秘密提交后的再次推进，市场普遍关注其能否在港交所获得聆讯及最终上市。SHEIN的估值目标约为400亿美元，较2022年的高峰有所回落，而此前在纽约、伦敦等地也有上市尝试。公司长期战略聚焦“自营+平台”双引擎，推动平台化转型和全球供应链生态建设，通过供应链工具、系统与培训赋能供应商和第三方卖家，以提高效率和响应速度，降低转型门槛。尽管盈利在2025年显示强劲增长，行业及市场监管环境的变化仍对其低成本直邮模式构成挑战，欧洲和美国的政策调整及罚款事件也凸显监管趋严。未来SHEIN的估值与长期增长，将更依赖平台化的持续推进以及全球市场合规经营的能力。

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📰 全球零售高管都在盯着中国，他们在思考什么？

全球零售高层大会World Retail Congress 2026在柏林召开，讨论的重点不仅是国际巨头的参与，更把Temu、Shein、TikTok Shop等中国平台纳入正式议程，凸显中国平台正成为全球零售新变量。大会围绕2030年路线图，提出AI驱动个性化、消费者行为变化、成本压力、可持续发展等将重新定义零售成功标准。核心启示包括：一是全球高管把战线延伸至2030年，关注如何守住顾客关系、实现新增长、提升效率、让门店再度具备价值以及提升组织反应速度；二是中国平台的快速反应系统成为全球学习对象，研究焦点从低价转向速度、成本效率、开发周期、数据驱动选品与高效执行生态；三是内容成为新导购，AI可能成为新的发现入口，品牌需同时管理数据、评价、内容资产与跨平台一致性；四是风口论调逐渐退去，回归基本功：同店增长、毛利、库存、复购、会员沉淀、组织提速成为关键；五是线下门店仍被肯定其不可替代性，强调人情连接与体验价值；六是“Latency Tax”彰显决策速度的重要性，强调快速传信、快速决策；七是价值型零售将获增，但竞争在于更高性价比的健康性与效率。总体看，全球零售正在以中国平台为镜像，重新定义速度、内容、以及以数据驱动的供应链协同，催促中国零售在创新之外，更需强化基本功与组织快速反应能力，以迎接2030年的全新竞争格局。

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📰 又惹诉讼，为什么法国不放过Shein？

法国的商业联盟与多家企业联合向电商平台Shein提起诉讼，指控其进行不正当竞争，涉及虚假广告和伪劣产品等，索赔金额高达数亿到数十亿欧元。这场诉讼被视为对超快时尚巨头的“保卫战”，反映了法国零售行业对外部电商平台的强烈反弹。行业协会认为，Shein的低价策略对本地商铺造成了严重冲击，导致市中心空置率上升。

在这起诉讼中，法国欺诈监管机构和数据保护局已对Shein开出罚单，总额达1.91亿欧元。行业协会希望借助法律手段来维护自身利益，并推动更严格的监管政策，以遏制超快时尚平台的不当行为。Shein则坚称其行为合法，并表示将全力维护自身权益，认为应通过对话而非诉讼解决问题。

此外，随着欧盟对电商平台的监管措施不断加强，未来可能会有更多的电商平台受到类似的法律挑战。报告显示，电商平台的崛起正在改变消费者的购物习惯，尤其是对实体店铺的冲击，行业协会呼吁采取措施以平衡市场竞争，保护本地零售商的利益。

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