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📰 2025年广告技术交易盘点：43%溢价，总额1200亿美元 | Morketing年度盘点|Morketing_全球营销商业媒体平台

2025年广告技术行业的并购活动显著回暖，尽管未能回到巅峰期，但并购的质量和战略导向性明显提升。行业头部玩家纷纷展开战略并购，主要集中在AI、CTV与DOOH、数据隐私等领域。AI成为核心竞争力，各大巨头加大对AI基础能力的投入，广告技术并购逐渐从“买流量”转向“买智能”。

CTV和DOOH的快速增长也引发了一系列并购，传统有线电视逐渐被流媒体取代，相关企业积极布局以增强市场竞争力。此外，数据隐私和身份解决方案的需求推动了数据平台的收购浪潮，广告技术公司与数据公司的整合成为常态，旨在构建全新生态。

总体来看，2025年的并购逻辑已从抢占市场转向构建能力，行业竞争将围绕数据资产规模与质量、AI驱动的营销创新能力以及跨平台整合的服务水平展开。这一变化标志着广告技术行业正在经历深刻的转型与重构。

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📰 2025年广告技术交易盘点：43%溢价，总额1200亿美元-36氪

2025年广告技术行业的并购活动显著增加，标志着市场从低迷状态逐渐复苏。与前几年的并购逻辑不同，2025年的交易更加注重战略导向，主要集中在人工智能、CTV（流媒体电视）和数据隐私等领域。广告巨头们纷纷通过收购来增强自身的技术能力和市场竞争力，AI成为核心竞争力，推动广告技术从单纯的流量获取转向智能化。

在AI方面，许多公司加大了对人工智能技术的投资，例如WPP收购InfoSum以提升数据分析能力，阳狮集团则通过多起并购构建全链路AI营销能力。同时，CTV和DOOH（数字户外广告）市场的快速增长吸引了大量投资，T-Mobile和Roku等公司积极布局，推动了相关技术的整合。

此外，数据隐私和身份解决方案的收购浪潮也在持续，传统广告公司通过并购填补技术空白，增强数据控制权。整体来看，2025年的广告技术并购活动不仅是市场复苏的体现，更是行业结构重塑的重要一步，未来竞争将围绕数据资产、AI创新和跨平台整合展开。

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