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📰 诗裴丝蒋锦杰：复刻海外产品解决不了问题-TopMarketing|TopMarketing官方网站

Spes诗裴丝通过以“产品有效性”为核心，建立体系化研发来应对中国头皮结构与发质差异，避免简单复刻海外产品的问题。品牌与国内科研机构共建亚洲人头皮数据库，以数据驱动配方与功效路径，实现长期解决头皮问题的目标。其产品矩阵围绕场景化需求展开，干发喷雾解决即时蓬松与控油，免洗洗发水满足更深层清洁和特定场景需求，从而实现同品类下的多线扩展，避免同质竞争。渠道策略上，Spes诗裴丝采取“3：3：3”均衡布局：线上货架、内容电商与线下渠道各占三成，降低单一渠道波动风险，并利用新零售及即时零售扩展场景与触达。品牌通过抖音、小红书等平台建立认知，线下终端覆盖超过10万家零售渠道，且在新零售环境下线下成为放大器。综合来看，持续在研发、场景拆解、渠道结构与数据能力四个维度发力，保持稳健增长，构筑长期竞争壁垒。

🏷️ #头皮护理 #场景化营销 #渠道三分法 #数据驱动 #稳健增长

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📰 2026年零售媒体“十大营销”趋势

2026年零售媒体正处于新一轮数字广告分水岭，行业需从简单跟风走向真正的竞争力。核心趋势包括：店内零售媒体成为顶级快消巨头争夺的重点，通过智能屏幕、电子价签等实现全国性广告覆盖；效果型电视广告通过闭环测量实现销售转化，尽管ROAS压力存在，但需辅以MMM等概率性评估方法以提升长期投放价值；MMM在零售媒体时代面临速度和粒度的挑战，需转向因果建模等增量测量以提升决策效率；3P市场成为增长引擎，允许外部商家入驻以提升平台生态与广告收入多元化；零售媒体达人营销借助自有数据实现跨渠道联动，提升ROI与品牌故事传播效果；智能代理商务带来购物便利性增多，但不会削弱整体电商流量，AI辅助带来新增需求而非替代；数字端架广告实现线上线下双重崛起，抢占黄金注意力位置，减少对点击的依赖；社交视频广告推动从“刷到买”的闭环，结合站内站外投放提升转化；体验式零售媒体通过体验与故事化营销提升用户终身价值，超越单次短期ROAS；新锐品牌在下行周期通过零售媒体优势抢占市场份额，灵活投放与精准增量成为关键。第一方数据回收成为核心竞争力的关键，一线零售商需收回对数据的掌控，避免被平台以低价获得精准广告服务，2026年将致力于通过新技术加强对第一方数据的所有权与利用。

🏷️ #零售媒体 #第一方数据 #3P市场 #达人营销 #数字端架广告

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