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📰 卖假发的海森林再冲A股，能否突围零售渠道是关键|界面新闻 · 时尚

在国内假发市场，瑞贝卡和海森林作为少数几家能够独立布局零售渠道的企业，正逐渐引领行业发展。海森林于2023年重启A股上市进程，年销售额在8亿至9亿元之间，靠近瑞贝卡的12亿元营收。这两家企业均起源于重要的假发产业集群，并在品牌化和产品品质上有着明显的优势，致力于推动假发从小众市场走向大众消费。不过，整个假发行业尚显分散，竞争激烈，许多企业未能实现上市或品牌化。

海森林已经在直营和加盟模式上布局，主要集中在国内一线和二线城市，力求实现品牌知名度提升。海森林的线下零售店提供多样化的假发产品和定制服务，价格在2000元至4000元之间，同时尝试将假发高端化，与理发行业的结合形成新的消费体验。尽管如此，假发在市场中的定位依然面临挑战，尤其是在推动高端化过程中，需要额外的市场教育来吸引更多消费者。

瑞贝卡和海森林在零售领域的探索，展示了转型升级的可能性，但也暴露了高端化定价与市场需求之间的矛盾。两者如何在成本和渠道扩张中找到平衡，将决定其未来能否真正开拓出更大的市场规模。整体来看，假发行业的前景仍有待观察，品牌化和规模化的挑战依旧存在。

🏷️ #假发 #瑞贝卡 #海森林 #零售 #品牌化

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📰 卖假发的海森林再冲A股，能否突围零售渠道是关键|界面新闻 · 时尚

在国内假发市场，瑞贝卡和海森林是少数能够独立布局零售渠道的企业。随着假发品牌逐渐走向大众，海森林近期重新提交A股上市申请，计划借助融资政策的放开实现IPO。海森林的年销售额在8亿至9亿元之间，虽然与瑞贝卡的12亿营收有差距，但两者在假发产业链中均占据重要位置。

海森林自2000年前后进入假发制造，凭借高品质路线和早期资本积累，逐步形成规模优势。其产品涵盖多种发制品，并销往全球30多个国家。尽管假发行业竞争激烈，但海森林通过从外贸代工转向零售，逐步建立自有品牌，提升毛利率，适应市场变化。

海森林在零售端仍在探索阶段，已在一二线城市开设直营和加盟店，推动品牌知名度。虽然高端化路线面临市场教育成本，但通过批发与零售的双驱动模式，海森林和瑞贝卡都在努力寻找新的增长点，以实现规模化发展。如何平衡定价与需求，将是它们未来成功的关键。

🏷️ #假发 #瑞贝卡 #海森林 #零售 #IPO

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