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📰 流量卖药盛宴散场？处方药“双新规”穿透效应初显 部分减重药调整网售路径

本次《条例》与《指南》落地后，互联网处方药零售行业迎来系统性整顿。GLP-1类药物中以纯减重适应症的产品，如诺和盈，已在多家主流平台被下架或改为线上预约、联系客服等履约方式，部分同类降糖适应症药物仍维持线上购买入口，显示出“降糖豁免”对行业的缓冲作用。监管强调处方真实性、全链条留痕、AI 审方不得替代药师等，要求先方后药、全流程规范，打击以往以流量、效率为先的模式；线下也加强对处方一致性与合规性的要求。业内普遍认为，未来行业竞争焦点将从单纯的流量与速度，转向合规能力、医疗资源和药学服务的提供能力。头部平台和大型连锁药店因具备完整合规与服务体系，受益相对明显；中小平台面临生存压力，线上销售增速可能放缓，市场格局将趋于集中。

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