📰 国信证券-商贸零售行业9月投资策略暨美护财报总结：业绩分化仍延续，产品驱动显差异-250913
美容护理行业在2025年的整体增速表现平稳，受到宏观经济疲软和行业竞争加剧的影响。根据社零数据，2025年1-6月化妆品销售额为2290.8亿元，同比增长2.9%，低于社零总额的5%增速。尽管美护板块整体收入同比增加5.19%，但与Q1相比环比有所放缓，行业指数上涨15.92%，跑赢大盘0.82pct，机构持仓关注度逐步提升。
板块间差异明显，个护板块表现突出，收入同比增长14.0%，而美妆和医美则分别为3.13%和-13.1%。个护板块的国产替代趋势明显，电商渗透率仍较低，企业通过产品创新实现市场份额的快速获取。品牌力和产品力的差异使得企业在市场中的表现各异，具备强品牌和产品迭代能力的企业实现了优于行业的业绩增长。
随着基本面底部标的逐步反转，部分企业的中报业绩超出市场预期，显示出品牌和产品基础的扎实。投资建议维持“优于大市”评级，尽管板块行情波动较大，但整体关注度提升。预计下半年分化加剧，具备强品牌和产品推新能力的公司将驱动业绩加速。重点推荐上美股份、毛戈平等成长标的，同时关注有望筑底改善的企业。
🏷️ #美容护理 #市场增速 #品牌力 #产品创新 #投资建议
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📰 国信证券-商贸零售行业9月投资策略暨美护财报总结：业绩分化仍延续，产品驱动显差异-250913
美容护理行业在2025年的整体增速表现平稳，受到宏观经济疲软和行业竞争加剧的影响。根据社零数据，2025年1-6月化妆品销售额为2290.8亿元，同比增长2.9%，低于社零总额的5%增速。尽管美护板块整体收入同比增加5.19%，但与Q1相比环比有所放缓，行业指数上涨15.92%，跑赢大盘0.82pct，机构持仓关注度逐步提升。
板块间差异明显，个护板块表现突出，收入同比增长14.0%，而美妆和医美则分别为3.13%和-13.1%。个护板块的国产替代趋势明显，电商渗透率仍较低，企业通过产品创新实现市场份额的快速获取。品牌力和产品力的差异使得企业在市场中的表现各异，具备强品牌和产品迭代能力的企业实现了优于行业的业绩增长。
随着基本面底部标的逐步反转，部分企业的中报业绩超出市场预期，显示出品牌和产品基础的扎实。投资建议维持“优于大市”评级，尽管板块行情波动较大，但整体关注度提升。预计下半年分化加剧，具备强品牌和产品推新能力的公司将驱动业绩加速。重点推荐上美股份、毛戈平等成长标的，同时关注有望筑底改善的企业。
🏷️ #美容护理 #市场增速 #品牌力 #产品创新 #投资建议
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