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📰 被迫涨价，家电行业迎来「最艰难」一年

本篇文章聚焦中国家电行业在2025年的业绩表现与市况，呈现出“增速放缓、涨价在所难免、需求弹性低、换新周期拉长”的综合态势。全品类零售额同比下降，下半年更显著；原材料成本上涨推动多品类普遍调价，涨幅多在5%至20%区间，个别如美的空调高达30%。价格上涨在需求端造成抑制，消费者倾向观望或延后置换，导致市场的增量转向存量更新乏力。以往靠地产拉动的家电需求在2025年显著减弱，行业需要通过提升品牌力和利润率来抵御价格冲击。头部企业通过规模效应与渠道集中度实现成本转嫁，海外市场成为增量关键，但关税与全球贸易波动削弱了外销优势，中小企业更易受负面冲击。未来趋势显示，单靠涨价难以持续，必须推动产品升级和品牌溢价，才能在全球市场的竞争中实现稳健增长。作者提醒，缺乏核心技术与品牌溢价的企业，将在这场行业洗牌中被淘汰。

🏷️ #家电涨价 #海外市场 #换新周期 #品牌溢价 #成本转嫁

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