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📰 野蛮生长到规范提质：直播电商赋能实体、惠及民生 — 新京报

2026年全国两会聚焦直播电商作为数字经济与实体经济深度融合的核心业态，显示出其从单纯的流量驱动向促消费、扩内需、稳增长、拓就业的综合引擎转变。行业在2019-2024年实现规模爆发式增长，2025年GMV超5万亿元，产业带与农特产品的带动效应明显，乡村振兴得以通过直播电商实现更高效的产品外部性。抖音电商等平台的实践证实，直连生产端与消费端、推动产业升级和就业扩容成为行业特征，同时也带来对中小主体的治理与保障需求。两会强调建立多元协同治理，强化平台责任，完善选品、质检、售后等全流程管控，运用大数据与AI监测治理假冒伪劣，推动从价格竞争向品质竞争转换。对中小主播的权益保障与社保体系建设成为重点，建议设立中小商家扶持基金、加大县域产业带扶持，培育新产业与可持续就业。未来，直播电商将以更规范、更普惠的模式，继续充当数实融合的桥梁，为促消费、稳增长、惠民生提供持续动力。

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