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📰 谁还在逛美妆店？丨美妆变局 - 21经济网

美妆实体零售承压，租金成本居高、客流增量受限，核心品类线下优势受挤压。电商与直播渗透提升，线上对实体分流持续扩大。多家外资与连锁品牌收缩，莎莎退出内地，万宁宣布2026年关店，屈臣氏IPO推进，线下盈利难再现。
为突破，市场出现差异化美妆门店。话梅通过场景与文化融合，强调自助，导购仅辅助。银泰GINKGO-X设美容床，提供护理，形成第二空间，货盘随三公里客群调整。折扣店以性价比取胜，男性成为主力，线上线下联动与社区运营也在探索。

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