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📰 宜家中国一次不轻松但必要的转身

宜家在中国市场的激进收缩，宣布关闭7家商场，引发对其业务状况的质疑。这些商场大多为开业多年的标志性大店，部分门店在当地具有唯一性。尽管关店引发悲壮感，宜家却强调这是基于全渠道效率优化和业务调整的主动选择，并不意味着对中国市场信心的动摇。

尽管2019年是宜家在中国市场的巅峰，之后由于疫情和消费趋势变化，其业绩持续下滑。2024财年，宜家中国营收锐减，接近30%的缩水反映出单店效率下降的问题。尽管新开了4家门店，但整体销售额却未能增加。

在零售行业竞争加剧的背景下，宜家优化门店结构以合理配置资源的决策反映了其应对市场变化的敏捷性，同时也显示出对自身运营状况的审视和调整，展现出成熟零售企业在逆境中稳步前行的策略。

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