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📰 2025零售业复盘：千亿潮玩崛起，兴趣零售的“反常规”增长密码

兴趣零售的崛起以潮玩为核心，重构了传统零售的商业模式。2025年，中国潮玩市场规模预计将突破千亿，头部品牌如泡泡玛特和TOP TOY展现出惊人的营收增长和高利润率。潮玩不仅满足了年轻人对情感和社交的需求，更通过情绪价值和资产价值吸引消费者，成为一种新型的消费形态。

兴趣零售与传统零售的经营逻辑截然不同。它不再追求高周转率，而是依赖高毛利率来实现盈利。同时，兴趣零售的产品SKU较少，客单价较高，连带销售的重要性降低。这种新模式强调的是内容驱动渠道，而非传统的渠道驱动销售，形成了独特的“人、货、场”关系。

未来，兴趣零售将继续向全球化和线上线下融合发展。品牌需要与消费者建立深度情感连接，关注消费者的心理需求。通过结合艺术、情感、数据和技术，兴趣零售将为传统零售提供新的发展路径，推动行业向“意义导向”转型。

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