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📰 丝芙兰降身段引入平价“网红”美妆

丝芙兰近期宣布与多款平价彩妆品牌合作，标志着其高端定位的转变。这些品牌如BABI和恋火等，因其平价和良好的销量而受到关注。丝芙兰在中国市场面临销售困境，亏损加剧，平价品牌的引入被视为自救之举，旨在寻找新的增长点。然而，这一策略的有效性尚待验证。

平价品牌的引入使丝芙兰的市场定位模糊，消费者对其品牌形象产生质疑。许多长期会员对购物体验的下降表示失望，金卡会员的权益逐渐缩水，导致消费者流失。调查显示，越来越多的消费者选择不再光顾丝芙兰，反映出其业绩承压的现状。

在高端美妆市场竞争加剧的背景下，丝芙兰的策略能否成功仍需观察。虽然平价品牌吸引年轻消费者，但对品牌形象和忠诚用户可能产生负面影响。业内专家建议，丝芙兰应专注于高端市场，提升服务体验，以应对市场变化和消费者需求的多样化。

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