📰 万宁将关闭中国大陆所有门店，专注线上跨境业务
万宁（Mannings）近日宣布，将于2026年1月15日后停止在中国大陆的所有线下门店运营，并于2025年12月底起逐步关闭线上商城及旗舰店。万宁决定专注于跨境业务，以继续为消费者提供服务。这一战略转向反映了现代消费者的购物决策路径，越来越多的消费者通过线上渠道获取信息，传统的线下门店面临结构性挑战。
根据艾媒咨询的调查，综合电商平台和短视频平台已成为消费者了解化妆品的重要渠道，线上平台不仅是交易场所，更是影响消费决策的关键枢纽。这种趋势促使万宁在调整门店策略时，坚守线上跨境业务，为其未来发展提供了新的方向。线下零售需要提供线上无法替代的体验，例如即时服务和专业咨询，以应对市场变化。
当前零售环境的变革要求品牌具备敏捷的战略调整能力。理解消费者决策路径的变化，重新评估线下门店的价值，并构建与线上协同的消费体验，将是品牌应对挑战、寻找新增长点的关键。万宁的案例为美妆保健零售行业提供了重要的观察窗口，值得其他品牌借鉴。
🏷️ #万宁 #线上购物 #跨境电商 #消费者行为 #零售变革
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📰 万宁将关闭中国大陆所有门店，专注线上跨境业务
万宁（Mannings）近日宣布，将于2026年1月15日后停止在中国大陆的所有线下门店运营，并于2025年12月底起逐步关闭线上商城及旗舰店。万宁决定专注于跨境业务，以继续为消费者提供服务。这一战略转向反映了现代消费者的购物决策路径，越来越多的消费者通过线上渠道获取信息，传统的线下门店面临结构性挑战。
根据艾媒咨询的调查，综合电商平台和短视频平台已成为消费者了解化妆品的重要渠道，线上平台不仅是交易场所，更是影响消费决策的关键枢纽。这种趋势促使万宁在调整门店策略时，坚守线上跨境业务，为其未来发展提供了新的方向。线下零售需要提供线上无法替代的体验，例如即时服务和专业咨询，以应对市场变化。
当前零售环境的变革要求品牌具备敏捷的战略调整能力。理解消费者决策路径的变化，重新评估线下门店的价值，并构建与线上协同的消费体验，将是品牌应对挑战、寻找新增长点的关键。万宁的案例为美妆保健零售行业提供了重要的观察窗口，值得其他品牌借鉴。
🏷️ #万宁 #线上购物 #跨境电商 #消费者行为 #零售变革
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