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📰 “蓝骑士”从此消失，饿了么更名用意何在？-证券之星

2025年11月，饿了么更名为“淘宝闪购”，标志着阿里即时零售战略的重要一步。此次更名不仅是品牌的简单替换，更是阿里在流量与履约之间打破壁垒的尝试。通过整合饿了么与淘宝的资源，阿里实现了“流量-供给-履约”的生态闭环，日订单量显著增长，消费者体验也得到了提升。

饿了么与淘宝的协同效应初见成效，日订单量从4000万单飙升至6000万单，淘宝闪购的创新模式打破了传统即时零售的认知，涵盖了300多个品类，提升了用户的购物体验。阿里计划在未来几年内投入大量资金用于云和AI基础设施，以进一步提升订单处理效率。

然而，品牌更名也带来了挑战，部分用户对新名称的认知产生混淆，导致短期内卸载率上升。尽管如此，淘宝闪购的长期增长潜力依然值得期待，阿里通过会员体系与即时零售的结合，正在重塑零售行业的竞争格局。

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