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📰 毕马威中国发布报告解读消费市场韧性密码

《消费品零售业上半年度报告》显示，中国消费市场在2025年上半年展现出强劲韧性，消费信心不断增强。毕马威中国零售及消费品行业主管合伙人林启华指出，政策、市场和资本的联动将推动新场景和新消费的创新，促进消费结构的优化升级，为长期发展奠定基础。

报告强调，资本市场为消费行业提供了重要的发展动力，消费子行业的分化与新兴势力的崛起重塑了市场格局。资本更倾向于支持具备稳健现金流和品牌优势的企业，奢侈品行业尤其受到青睐，运动户外品牌通过并购实现快速扩张，健康与美妆领域也持续吸引资本关注，强调功能性成分的中高端品牌更受欢迎。

总体来看，消费市场的多元化发展和创新能力将为未来的增长提供动力，尤其是在健康科技和大健康管理等新兴领域，消费结构的优化将进一步推动市场的长期向好发展。未来，企业需要把握这些趋势，以适应不断变化的市场环境。

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