📰 中信证券：即时零售行业规模有望达2.4万亿元
中信证券的研报指出，阿里和京东在外卖和即时零售领域的投资加大，旨在强化用户对“快”的认知，目标是构建一站式消费平台。自2025年二季度以来，这些平台的总投入持续增加，预计到三季度将接近700亿元。随着竞争的演变，各平台的投资重心可能会从外卖逐渐转向即时零售。
然而，从微观层面来看，高额补贴对用户行为的影响显著，导致竞争策略的不可持续性。配送效率、商家供给、用户复购和提频等因素将成为更为核心的竞争变量。尽管行业规模预计可达2.4万亿元，但直接盈利回报有限，平台对生态价值的追求可能已超越财务回报的考虑。
因此，未来的市场竞争将不仅仅依赖于资金投入，更需要关注用户体验和服务质量的提升。各大平台在追求市场份额的同时，也需谨慎应对补贴带来的市场扭曲，以实现可持续发展。
🏷️ #阿里 #京东 #外卖 #即时零售 #市场竞争
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📰 中信证券：即时零售行业规模有望达2.4万亿元
中信证券的研报指出，阿里和京东在外卖和即时零售领域的投资加大，旨在强化用户对“快”的认知，目标是构建一站式消费平台。自2025年二季度以来，这些平台的总投入持续增加，预计到三季度将接近700亿元。随着竞争的演变，各平台的投资重心可能会从外卖逐渐转向即时零售。
然而，从微观层面来看，高额补贴对用户行为的影响显著，导致竞争策略的不可持续性。配送效率、商家供给、用户复购和提频等因素将成为更为核心的竞争变量。尽管行业规模预计可达2.4万亿元，但直接盈利回报有限，平台对生态价值的追求可能已超越财务回报的考虑。
因此，未来的市场竞争将不仅仅依赖于资金投入，更需要关注用户体验和服务质量的提升。各大平台在追求市场份额的同时，也需谨慎应对补贴带来的市场扭曲，以实现可持续发展。
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