📰 高层离职，始祖鸟还有救吗？_中国经济网——国家经济门户
2025年10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育宣布大中华区总经理佘移峰离职，职务由大中华区总裁马磊代理。佘移峰是安踏的资深高管，在亚玛芬收购安踏后担任始祖鸟中国市场总经理，马磊则拥有丰富的体育用品行业经验。此次人事调整是亚玛芬体育大中华区一年内的第二次高管更替，频繁的人事动荡引发业内对市场前景的担忧。
品牌近来的市场表现不佳，特别是在天猫双11户外销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年形成强烈反差。品牌形象受到重创，尤其是在“烟花秀”事件后，公众信任度大幅下降，消费者对品牌的忠诚度受到挑战。品牌活动的取消与变化进一步反映出始祖鸟在消费端与品牌端双重危机。
专家认为，始祖鸟必须采取实质性行动重建品牌形象，包括加强可持续实践与环保项目。品牌面临的挑战不仅限于口碑修复，更涉及产品力、定价策略及目标客户群的基本问题。竞争环境愈加激烈，市场留给始祖鸟的时间和机会已不多，如何应对将是其未来发展的关键。
🏷️ #始祖鸟 #人事变动 #品牌形象 #市场挑战 #消费者信任
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2025年10月17日，始祖鸟母公司亚玛芬体育宣布大中华区总经理佘移峰离职，职务由大中华区总裁马磊代理。佘移峰是安踏的资深高管，在亚玛芬收购安踏后担任始祖鸟中国市场总经理，马磊则拥有丰富的体育用品行业经验。此次人事调整是亚玛芬体育大中华区一年内的第二次高管更替，频繁的人事动荡引发业内对市场前景的担忧。
品牌近来的市场表现不佳，特别是在天猫双11户外销售榜单中未见始祖鸟身影，与去年形成强烈反差。品牌形象受到重创，尤其是在“烟花秀”事件后，公众信任度大幅下降，消费者对品牌的忠诚度受到挑战。品牌活动的取消与变化进一步反映出始祖鸟在消费端与品牌端双重危机。
专家认为，始祖鸟必须采取实质性行动重建品牌形象，包括加强可持续实践与环保项目。品牌面临的挑战不仅限于口碑修复，更涉及产品力、定价策略及目标客户群的基本问题。竞争环境愈加激烈，市场留给始祖鸟的时间和机会已不多，如何应对将是其未来发展的关键。
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