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📰 一体化电视加速落地，彩电业能否借势“重回客厅”？

国家广电总局等部门加快推广一体化电视，并以新规要求直播优先、开机直达全屏、取消开机广告，增设回看及免费内容入口，精简付费栏目和操作流程。政策直指开机率下滑、菜单复杂、套娃收费等痛点，旨在降低收视门槛，方便老年用户，恢复电视基本收看价值。
一体化电视将机顶盒功能内置，配合通用遥控器，实现免外接设备收看直播、点播，技术门槛和成本增幅有限，试点使用时长提升。但它只是存量改良，难以带动大规模换机或扭转市场饱和、消费疲弱，收费问题也待治理。行业复苏仍须优化内容生态、整治增值服务，挖掘家庭大屏价值。

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