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进博会为全球健康产业了解中国市场、对接本土资源提供平台。随着健康战略强调预防优先，居民由患病后治疗转向家庭预防、慢病管理和主动健康，推动院外市场扩容。2025年国内OTC规模约3000亿元，保健食品市场约2400亿元，行业发展潜力显著。
行业发展仍受OTC审评制度不适配、价值缺少量化证据、药学服务不足、保健品宣传失范及跨境规则差异等制约。各方建议完善独立审评与标签监管，积累真实世界和卫生经济学证据，加强药师服务及科学科普，厘清药品与保健食品边界，并推动国际标准和数据互认，协同建设规范的院外健康生态。

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