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📰 多家平台披露“双11”阶段战报 首发经济成大促亮点

今年“双11”各平台把新品首发作为核心策略，竞争由单纯价格战转向供给效率与产品创新。分析认为，存量竞争中，新供给更能创造需求、带动复购和品牌黏性，体现零售从流量驱动转向产品驱动。天猫加码AI导购、硬件及美妆首发，商家数量和新品销售表现突出。
抖音、京东及直播机构也借消费券、新品和AI工具拓展增长，AI进一步进入直播、内容、投放和经营。政策持续支持首发首秀首展，速卖通与天猫启动中国品牌全球增长计划。线上首发覆盖广、反馈快、成本较低，便于品牌调整策略，也为中小商家创造机会。

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