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📰 从“被唱衰”到“越开越大”，MUJI无印良品做加减法_北京商报

MUJI在零售行业普遍收缩和离场的背景下，选择“大店”扩张和核心商圈布局，呈现与众不同的逆势策略。近年其门店以面积更大、涵盖更多业态的城市旗舰店为主，覆盖北京、成都、长沙等一线与新一线城市，并计划保持每年约40家新店的节奏，同时对既有门店进行升级改造，以提升空间体验与商品组合的完整性。其关键在于深度本土化与本地供应链能力的建立，使大店不仅数量增长，更能提供“衣食住行”一体的生活方式场景，推动从单纯卖货向经营生活方式转型。业内认为，这与云消费时代品牌生活方式的趋势相符，即通过旗舰店、形象店等形式强化品牌体验与社群经营，提升单店价值与品牌认同感。MUJI的未来仍需在扩大规模与避免过高的运营成本之间取得平衡，确保大店真正成为线上线下协同的品牌入口与消费者入口。

🏷️ #大店 #本地化 #旗舰店 #生活方式 #品牌体验

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