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📰 商贸零售行业周报:618美妆抖音增速亮眼,高端与功效护肤表现突出

本期研究聚焦618大促期间美妆板块的表现与趋势。报告显示抖音渠道美妆增速显著，且高端美妆与功效护肤成为核心增长抓手，新品、补贴、即时零售与品牌价值经营成为增长逻辑的关键驱动。全网销售保持增长，其中即时零售增长极为突出，销量贡献明显提升；平台端天猫开卖初期表现稳健，抖音美妆类目与新品增长显著，国际品牌受券带动成交。综合来看，消费理性回归与流量成本上升使功效背书和高端心智成为更强的增长要素，具备大单品与全域运营能力的美妆品牌更易在大促中脱颖而出。行业还呈现出餐饮外卖、即时配送等跨界板块的增长信号，及多家品牌在高端、精准营销和AI赋能下的提升趋势。未来投资主线聚焦高端领跑、零售电商的AI赋能与库存改善，以及在医美化妆品领域深耕情绪消费与体验升级的优质企业。

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